Cambiar por solo cambiar (+ Video)
Por Yuris Nórido
Cubavisión ha renovado su mensaje de identificación y hay que decirlo: la nueva propuesta está por debajo de la anterior. No es que asombre mucho; nuestra televisión nos tiene acostumbrados a cambiar para peor. No es la primera vez que una presentación de un espacio se sustituye por otra de menos vuelo estético. Pero con el identificador de la estación, que es el spot por excelencia, no había pasado casi nunca.Ahora entre programa y programa vemos un abigarrado conjunto de franjas de color, una isla de cuestionable factura sobre un mar bastante chapucero y un exceso de símbolos del canal sobre el mapa de Cuba. Del pretendido minimalismo del mensaje anterior no queda nada.
Alguien dirá que para gustos se han hecho los colores, que las valoraciones son muy subjetivas, que todo cambio implica un riesgo y un largo etcétera… Alguien dirá, incluso, que a este cronista le faltan elementos para juzgar una propuesta de diseño. Pero yo invito a los profesionales del sector, a los profesores del Instituto Superior de Diseño, a todo el que pueda opinar con argumentos… los invito a que se pronuncien.
Resulta insólito que el canal generalista de la Televisión Cubana, el de mayor teleaudiencia, se presente ahora con un spot casi “de palo”. Más insólito todavía cuando se compara la visualidad de la señal con la de canales de la misma institución. Multivisión, por ejemplo, está a la vanguardia del diseño gráfico en el panorama nacional. ¿Por qué unos sí y otros no?
En esta columna hemos hablado una y otra vez de la necesidad imperiosa de generalizar las buenas propuestas de diseño en la programación habitual. No es serio intercalar las de excelente factura con mensajes burdos.
Cubavisión necesita un nuevo identificador, que esté a la altura de la importancia del canal y de los tiempos que corren. Capacidad sobra en este país. Si la institución no puede asumir el cambio, pues es hora de hacerles los encargos promocionales a terceros.
El actual spot hubiera marcado un hito hace veinte años, pero las nuevas tecnologías, las nuevas tendencias, las propuestas de “la competencia” dentro y fuera de Cuba lo han dejado obsoleto desde el primer día.
No es cambiar por cambiar. Es cambiar para hacerlo mejor.
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Uffff nunca se había visto nada de tan pésima factura y mal gusto en la TV cubana...ese spot es todo un homenaje al simplismo, la mediocridad, la superficialidad y la falta de un minimo criterio artistico.
Ah menos mal que muchos pensamos igual, ojalá se lleven por estos criterios, porque esas bolitas ridículas dan pena.
ESTE DEBE SER FAMILIA DEL QUE HIZO EL SPOT JEJJEJEJ MIREN SU OPINION NUEVAMENTE.
Eduardo Manuel Pérez Remón dijo:
para los que critican: yo les digo una cosa, que lucha cogen con la boberia de que si el canal el spot esta feo, la verdad es que parecen niños chiquitos de 6 años, por que mejor no mandan propuestas los que mas o menos saben diseñar para mejorar si tanto les preocupa lo binito que quieren ver la TV, ademas yo digo que el que no sabe de algo no se debe meter porque p.....
SERÁ QUE TIENE PROBLEMAS DE VISIÓN EL POBRE?
Me disgustó este spot desde la primera vez que lo vi, es como si hubieran reemplazado a un Helado Nestlé por un frozzen. Que falta de gusto y originalidad, por favor a nadie le gusta, quítenlo y dejen el que estaba hasta que encuentren una opción que valga la pena.
totalmente de acuerdo con este articulo , el nuevo spot q identifica el canal de cubavision es un desastre jajajaja , yo m rei el primer dia q lo vi y auto seguido apague el televisor , pareciera como si la television en ves de avanzar se atrasara ´por 100 años ,el q hizo esto se merece un nobel al peor diseño del mundo jajajjajaja, ya es hora de mejorar q presupuesto si hay y ganas tambien .
No soy una profesional del sector, pero si comparo y estoy de acuerdo con usted, esta versión esta peor, ya casi no veo Cubavisión, me gusta mas Multivisión
Me parece muy oportuno el comentario de Yuris. Este identificador es espantoso, no tiene valor alguno ni estético ni como diseño. Y no hay que ser diseñador para darse cuenta de esto, solo hay que tener buen gusto y saber que las cosas deben aspirar siempre a un nivel de excelencia. La tecnología usada en la realización de estos identificadores se ve obsoleta, muy vieja, "de palo". Lo más significativo es que la anterior estaba mucho mejor, un poco larga y llena de significados, pero mejor. Se ve en Cubavisión la intención de darle una unidad de diseño al canal pero la tecnología usada para ello no creo que esté a la altura de estos tiempos. Mucho menos su diseño. Tenemos un istituto de diseño que cada año gradua jóvenes muy talentosos y lklenos de ideas excelentes y deseos de hacer. El diseño de imagen de Telesur salió de los muchachos de nuestro ISDi. ¿Entonces? ¿Cómo nosotros vamos a desaprovechar ese tesoro nuestro? ¿Por qué dentro de la misma Tv hay canales mejores que otros, programas mejores que otros en su sentido visual?¿dónde se realizan algunas de las cortinas y presentaciones que adornan los programas de Telerebelde? ¿Por qué Multivisión sí está desarrollando su imagen de una manera amena, espectacular, elegante? Por qué todo en el Canal Habana, televisora territorial, tiene mejor calidad que lo que se exhibe en Cubavisión, canal nacional, el de "la familia cubana"?
El nuevo identificador de Cubavisión es feo y raro:¿qué cosa es esa profusión de esferas sobre una isla mal trazada? Además, el spot empienza de una manera (las franjas verdes y azules), corta a otra (la isla llena de esferas que más parece un nido lleno de huevos de cocodrilos)y al final resuelve muy pobremente. Y el spot utilizado para ir a anuncios es peor. ¿A quién se le ocurre traducir CUBAVISIÓN en una esfera que se tranforma en un ojo y luego en bandera cubana?. Es realmente patético, sin la más mínima muestra de imaginación, ni de buen gusto, grosero en idea y realización. En verdad, creo que Cubavisión no debe ser el canal peor equipado en este sentido !Es el principal! Cubavisión debería ser un espectáculo de color, de ritmo, sus imágenes deberían ser de una belleza hipnotizante como la son las de las televisoras que SÍ saben hacer la televisión. Cubavisión debería tener la tecnología de punta en materia de video puesta a su disposición y a los mejores profesionales del diseño trabajando para ella. Cubavisión debería ser el gran canal. Pero no lo es y parece que no lo será. Su pésima calidad va más allá de su empaque espantoso. Hace unas semanas asistimos a uno de los desvaríos más grandes de los últimos años: se interrumpió la transmisión del capítulo de una serie policiaca para "regalarnos" unos minutos "muy emocionantes" de los Premios Lucas. ¿A quién se le ocurre que se puede interrumpir de repente la transmisión de un programa para poner 20 minutos de otra cosa que no es trascendental? ¿Acaso ese tipo de cosas no se hacen en los medios de comunicación sólo cuando se debe dar a conocer un asunto de suma importancia para el país? ¿Los premios Lucas están a la altura de un comunicado oficial? Nada, que parece que es la CIA quien trabaja en Cubavisión. También podríamos hablar de las faltas de ortografía en los caracteres de muchos programas, nombres mal escritos,etc, escenografías estrujadas, los colores desteñidos, la mala imagen y baja cultura de muchos de sus conductores, locutores y presentadores, etc.
Es hora de que los directivos de la televisión se pongan para la calidad y no para el cumplimiento de normas que van contra el desarrollo verdadero, es decir que son completamente contrarevolucionarias. Y la última pregunta es: Si el periodista Yuris y los que han comentado aquí demuestran tener una idea cabal de lo que debe ser la TV, ¿qué están haciendo, qué piensan, quienes son lo que la hacen día a día? ¿Cuáles son los niveles del talento que se necesita para trabajar ahí? ¿Para qué trabajan tantas y tantas personas (miles) en centenares de oficinas del ICRT? Viendo todo esto tengo la idea de que nuestra televisión nunca va a mejorar.
No solo el diseño.
Y quien diseña la programación.
A mi me encanta Taladri , pero señores poner como programa estelar por el canal principal de la TV Cubana Pasaje a lo desconocido.
Ese programa es pmás bien para aprender, documentales lo podrían poner por Multivión. No , a alguien se le ocurrió que es obligatorio aprender a las 10 de la noche del domingo.
Y ah, el entretenimiento bien tarde en la noche para que casi nadie lo vea o sea las personas que tienen un horaio de trabajo diurno que deben levantarse de madrugada poara cumplir con su deber , no le stoas ver las series américanas.
Y que vamos a hacer con los musicales. Donde está la frescura de los guionistas, de la escenografía, etc.
Oh.
La TV esta necesitada de una revisión de su programación para que lo estelar este en horario estelar. Lo que tienen más audiciencia en el horario de mayor audiencia.
BHS
Horror el spot o identificación del canal.. ese reguero de bolas mas parece una epidemia de bolas bicolores sobre la isla que otra cosa
¡Y mejoró! Mejoró, porque lo que pusieron hace como dos domingos (cuyo estracto, lamentablemente aún se mantiene en un injerto atroz y absurdo en medio de una estética un poco más moderna), era de horror y misterio.
Ese 'plano' de la isla de Cuba y la bola [INMEJORABLE] de Cubavisión SUMERGIDA bajo el mar (cualquier inferencia negativa habrá sido chapucería del diseño), luego bolas y más bolas, apareciendo como ronchas a todo lo ancho del país, para luego ¡de la nada! volver a aparecer la misma bola, radiante (pero deformada, sin las proporciones exactas), en medio de la ondulación de unas olas tornasoladas... ¿Qué decir...?
Obvio, que como la música estaba compuesta para otra gráfica, aquello no pegaba NADA, NADA.
PERO... ahí no paraba el asunto. Luego venía un 'vamos a anuncios', donde las bolas se multiplicaban y en medio de todas ellas, prima inter pares (primera entre iguales), aparecía otra, que milagrosamente se transformaba en un ojo verde, que le daba paso a una toscamente insertada bandera cubana (también ondulando) y por arte de la misma magia del mal gusto se volvía ¡DE NUEVO! la bola de CV.
Plagio velado a la CBS (cuyo logo es clásico e irrepetible). Mal diseño. Mala ejecución. Música impostada y un largo etcétera de defectos.
En días recientes la 'corrigieron' (no sé si haya habido avalancha de críticas). Esta es mejorcita. Pero parecería que además del 'pie' de la 'vieja' viñeta - que no duró ni dos semanas - no parece haber sido hecha para esta música.
Pregunto ¿si no la tenían lista, por qué estrenaron una viñeta de emergencia? ¿O es que la otra se echó a perder? (era obvio que algunas veces salía con escraches del video y semejantes).
Idénticamente, cambiaron los spots de 'esta noche' (que estaba bastante potable...); el del fin de semana, está aceptable igual...
Pero es que antes había algunas viñetas de anuncios, que era bastante modernas y que luego las sustituyeron.
Ningún canal en el mundo tiene esta inestabilidad en su identidad visual, porque sería como si una persona cambiara de look todos los días. Tampoco tiene la 'estabilidad' (estancamiento) de otros canales cubanos, que vienen con las mismas viñetas y diseños desde su creación.
Generalmente se programan por estaciones, temporadas, de acuerdo a intereses mayores. Por ejemplo: acercarse a un público X o Y, lucir más dinámico, más conservador, ser más afín al contenido y un largo etc.
Un ejemplo fue la identidad de Telesur, que luego de ser bastante austera, pasó a un espectro más luminoso, más sensacionalista (lo cual se reflejó en las escenografías de los noticieros y el empaque general). ¿Y cuál fue el criterio?
¿Por qué CVI tiene 'gusto' y CV... MN no?
PD. Aunque se entiende, el logo de Multivisión, se parece mucho a la de Telefé (canal argentino, del cual, recientemente pusieron Vidas robadas).
PD.2: TWO y ONE (¡qué coincidencia no!), amén de ser la misma persona, parecen ser miembros del equipo de la aberración... perdón de diseño o de la gente, que sin las base estética que luego le reclama al público, tomó la decisión.
"En lugar de opinar tanto por la labor desplegada por parte de los diseñadores, deberíamos admirarlo poruqe realizar un trabajo como ese requiere tiempo y dinero".
Ese no es argumento. La verdad.
hablando de portadas...recien estoy viendo los 3 periodicos q recibo (Juventud Rebelde, Granma y Trabajadores), 3 emisiones con 3 portadas identicas... es necesario?¿la importancia de los eventos puestos en primera plana lleva a los diseñadores a la MISMA propuesta? hay mucho de esquematismo y facilismo en determinadas orbitas de los llamados "creativos"....
Donde estaba el director del canal cuando le enviaron el diseño para que lo aprobara, en caso de haberlo aprobado es el primero que trabaja por inercia, con mal gusto y por falta de una cosa...PROFESIONALIDAD...La idoniedad demostrada donde esta...
Por cierto, que el video que se pone es de la viñeta, previa a la que estaba vigente hasta estos cambios. Antes hubo una: la clásica, de la pantalla azul y la bolita bajando desde el centro de ésta. Luego, la que pone CD y finalmente, de las esferas que se van cerrando, para formar la bola (muy lacónica, de buen gusto y articulada) y la de fondo blanco, ya más cargada y a tono con las estéticas en boga, pero a mí no me cuadraba tanto.
SEÑORES YO CREO QUE NO NOS VAN A COMPLACER PUES EL SPOT SIGUE SALIENDO ,A LO MEJOR NO LES INTERESA LA OPINON PARA QUIENES TRABAJAN...
ES LAMENTABLE,PORQUE EN UN PAIS DONDE CADA AÑO SE GRADUAN DISEÑADORES,NO SE QUE PASO ESTA VEZ,SERA QUE LA TELEVISION NO TIENE QUIEN VETE POR LO FEO,LO MAL HECHO,SERA POR ESO QUE EN TODA SU PRODUCCION NO HAY QUIEN DIGA,FUE PRODUCIDO POR NOSOTROS PERA ESTA,DE PUYA EN FIN COSAS COMO ESAS,ME RECUERDAN EL ENVASE PROVISIONAL DE LOS TALCOS BRISA,CON ESE SE QUEDARON,Y QUE PASO,YA NI ESE,ES SOLO UN EJEMPLO,PERO DE ESOS HEMOS VISTO MUCHOS DURANTE AÑOS,NO HABRA UNA COMISION NACIONAL DE DISEÑO,QUE VALORE TODO LO QUE ES DE CONSUMO MASIVO EN LA TV?DEBIERA TENERLO LA PROPIA TV,PERO EN FIN...EL MAR
definitivamente tu haz dicho las palabras exactas, esta realmente de palooo, cuando lo vi por primera vez me pareció que no esta apto ni para los años 80 que es mucho decir, todavia lo miro tratando de buscarle lo novedoso al cambio pero no doy con lo que es
NUEVAMENTE OPINO.
SOLO QUISIERA PEDIRLE A LOS DIRECTIVOS DE CUBAVISION QUE AL PARECER HACEN LA PROGRAMACION PERO NO LA VEN, QUE SE SIENTEN DELANTE DEL TV Y VEAN UN EJEMPLO MUY POSITIVO DE ESTE CASO. SI VEAN AL CANAL MULTIVISION HERMOSO DE VERDAD QUE CUALQUIER DIA TE PUEDES SENTAR A VERLO QUE DAN GANAS, IGUAL OCURRE CON TELESUR ESTE AUNQUE NO ES DE FACTURA NACIONAL PERO DE EJEMPLO VALE MUCHO.
NA, QUISIERA PEDIRLE AL PERIODISTA QUE REDACTO ESTE ARTICULO QUE SI ESTA EN SUS MANOS HACERLE LLEGAR ESTAS OPINIONES A LA DIRECCION DEL CANAL CUBAVISION QUE LO HAGA, PIENSO QUE LA OPINION DEL PUBLICO TELEVIDENTE DEBE SER CONSIDERADA SI AL FINAL SOMOS LOS CONSUMIDORES DEL PRODUCTO QUE NOS OFRECEN.
GRACIAS.
Es verdad que el nuevo identificador está feo, parece que hemos regresado a la edad de piedra, soy informático y diseñador, y en realidad el que no lo sea puede notar la baja calidad con la que han trabajado este último; al lado del antiguo se queda mucho por debajo.
¡SOCORRO! Se regó una caja de limones por toda Cuba..... jajajajaja. Caballero la verdad es que se la comieron completamente. A quien se le ocurrió pensar que esa imagen mejoraría en algo la que ya estaba. En mi vida había visto una presentación de tan pésimo gusto...mejor me quedo con las anteriores.
Multivisión debería ser el canal de la familia cubana... bueno de hecho ya lo es, la gran mayoría de las personas a no ser a la hora del noticiero y la novela están viendo Multivisión.Y yo me pregunto por qué razón si Mutivisión puede tener una imagen estética como esa, no pueden lograrlo también los demás canales. De hecho los canales educativos tienen la misma imagen desde que empezaron. Mutivisión por lo menos te atrapa... ese anuncio de domingo de cine te deja con las ganas de ver todas las películas, o la gran mayoría de ellas, que triste que en Cubavisión no podemos decir lo mismo.
Me parecxe muy buena crítica, siempre lo he pensado ¿por qué si podemos hacer las cosas bien las hacemos mal? Concuerda plenamente con el periodista cuando pondera la labor de Multivisión, entonces ¿ese sí y los otros...? Al final todos son canales cubanos y deben salir por la misma puerta cuando de identidad nacional se trate. Alternativas hay muchas, búsquenlas siempre se puede hacer mejor.Muy buen trabajo periodístico.
Me quedo perpleja , aunque reconozco que tienen razòn pero creo que primero hay que cambiar la pèsima programaciòn de la TV ,antes de cambiar la presentaciòn
NO VEO MUCHA TV PERO ESE SPOT ESTA TERRIBLE
PARA MI CONCEPTO ESE SPOT ESTA BASTANTE HORRIBLE, HASTA SE PARECE ALGUIEN DEFECANDO, A ESTAS ALTURAS, CON EL DESARROLLO QUE HAY DA PENA PONER ESO EN LA TV.
Coincido plenamente con el artículo y la gran mayoría de los foristas, el spot es malo. Ahora por otra parte, donde está la entrevista al realizador del spot, a los directivos que lo aprobaron, hay que esperar otro congreso de periodista para hacer esto? Y por ultimo y no menos importante, cuando se incluirá anuncios publicitarios en nuestra TV para que sea capaz de autofinanciarse, en este tema seguimos pensando como hace 30 años, que no se concebía alguien vendiera un pan con croqueta.
Malisimo, feisimo y todo los isimos que se nos puedan ocurrir
Tantas veces se dice que el papel de la TV Cubana, a diferencia de otras, es su papel FORMADOR. Me precupa la manera en que educan estos spots, asi como muchos otros ejemplos de MAL DISEÑO, que predominan en la TV Cubana
Pienso que es positivo el debate en torno a este tema. Siempre con una óptica constructiva en función de mejorar el resultado de diseño de los productos audiovisuales que hoy consumimos. Me limito a dar algunos criterios objetivos en torno a estas nuevas aplicaciones cinéticas del canal Cubavisión.
El manejo del discurso comunicativo, materializado en la marca y las aplicaciones de un producto o servicio, debe ser cuidadoso, siempre coherente y justificado. Ningún cambio en este sentido se realiza por el hecho de simplemente cambiar. Las transformaciones deben introducirse cuando existen las condiciones propicias, en el caso de un canal, quizás en determinadas fechas claves, momentos de cambio de programación, estructura temática, o cualquier otro hito que haga justificable de cara al público transformaciones en una imagen ya posicionada en sus mentes.
En el caso de Cubavisión, se introducen estas letras de canal de forma abrupta, rompiendo con una imagen ya aceptada y de buen nivel estético, lo que sin duda produce rechazo en el público. Una letra de canal consiste en el desarrollo cinético de la marca y precisamente la prioridad debe ser la salida de este signo. Independientemente de que exista un concepto de fondo acorde con el discurso del canal, es innecesario que esta aplicación sea descriptiva, es decir, que cuente una historia, que en este caso es redundante y agresiva. Apelar a referentes visuales demasiado evidentes que refuerzan el significado del nombre como el ojo, la isla de Cuba y la bandera cubana, son decisiones desacertadas que imponen una lectura única, no dejan espacio a las connotaciones que ya la propia marca y el nombre poseen. Igualmente la reiteración del signo visual es injustificada, ya que hace que el resultadio final de la animación, que es la salida de este mismo signo sea predecible y carezca de interés.
Finalmente, la factura visual lograda no ayuda mucho al resultado, ya que la gráfica tridimensional carece de acabado, además de un exceso de efectos visuales que reducen las posibilidades de visualización y atentan contra el nivel estético de la imagen que hoy proyecta el canal principal de la televisión cubana.
Esoy de acuerdo, mis amigos y yo desde que esta el "Nuevo" spot, lo calificamos como un paso de atraso para el canal y para la TV, tambien creemos que no es cambiar por cambiar, el anterior tenia mejor factura. espero esto sea mejorado pronto, parece un campo de lechugas o de Calabazas en nuestra isla. espero cambian eso pronto.
Hola concido con todos el logo es pésimo, me parece que veo un logo de los años 90, yo estudio comunicación doy estética y diseño y me parece pésimo.... los logos tienen que tener un ordenc ronológico de suceción de hechos, hasta su formación el anterior estaba bien la composición musical y la forma en que se formaba el logo coincidía, este ni hablar, miren el logo de multivisión, va por partes, sarra una historia breve y termina formándose, el de telesur, también se forma cada uno de los cuadritos que representan las culturas y las regiones de nuestra américa se fusionan y forman en el logo, además concido con alguien por allá arriba que dijo que antes era más sencillo y de pronto se vovió sensacional todo colorido, parece de cristal, y es que se actualizan con los nuevos estilos y formas de hacer televisión, porque hay cánones establecidos, las mass media,se ajusta a las tecnologías la imagen se ajusta a la competencia, la televisión el LUZ y eso es lo que se necesita eliminar la oscuridad.
Propongo un nuevo logo más funcional, que si diga que cubavision es el canal de la familia cubana, se manera sublime, vuelvo al ejemplo de telesur, su antiguo logo decía "nuestro norte es el sur" ahora como estretégia comunicativa, más actual menos invasiva, hay introducido des forma paulatina el nuevo slogan "La señal informativa de américa latina" de hecho, lo están haciendo tan constante que cuando puenso en telesur pienso, sencillamente que es la señal informativa de américa latina... ya ven
algo que si han hecho muy bien ha sido el spot por el saludo al año 55 de la revolución ese es bien pequeñito y se forma está muy lindo, sencillo, y tiene una buena muestra del talento que tenemos y de lo que s puede hacer...
utilicen ese spot para reparar el tan comentado error, cubavisión merece una mejor imagen. ojala que tambien cambien los sets sobre todo el del ntv que según se dijo en la mesa redonda se iba modificar el próximo año, que sea pareceido al de telesur, pantallas que dan luz, hace muchos años el set del NTV fue el mejor, con todas aquellas luces de neon, y la redacción detrás, competía con los set de la cnn pero luego las luces se fundieron y la ya ven ahora tenemos el mapa de cuba entre nuves...
ojala alguien escuche esto, me pregunto, porque no hya ningún experto de la televisión respondiendo a las pregusntas del píblico conocedor cubano... con rspecto a la televisión digital los especialistas han respondido a las preguntas de los usuarios por aquí en cubadebate....
OJALA ALGUIEN ME LEA, OJALA....