Imprimir
Inicio » Opinión, Política  »

Comunicación y política en tiempos de Big Data

| 6

En mayo de 2018, dos reportajes en The Guardian y The New York Times, basados en los testimonios de Christopher Wylie, analista de datos y ex empleado de Cambridge Analytics, destapaban el escándalo: se habían recolectado los datos personales de alrededor de 80 millones de usuarios y usuarias de Facebook, datos que habían permitido crear perfiles (políticos y psicológicos) de votantes a quienes, mediante microsegmentación, se les habían teledirigido mensajes especialmente diseñados para cada perfil, mensajes que podrían haber sido determinantes en la elección presidencial que Trump ganó en 2016.

¿Cómo se recopilaron los datos? Pues a partir de una app llamada Thisisyourdigitallife, que, mediante una encuesta, 300.000 usuarios hicieron login en Facebook y completaron un test psicológico, entregando los resultados de manera voluntaria a la empresa Global Science Research (GSR). De manera involuntaria, y escondida entre las políticas de privacidad, quienes hicieron el test entregaron también los perfiles de sus contactos, por lo que los perfiles se multiplicaron exponencialmente.

Cambridge Analytics, que le había comprado los datos a GSR, era subsidiaria de Strategic Communication Laboratories (SCL), propiedad de Robert Mercer, el principal financiador de las campañas del Partido Republicano, tercer mayor donante de las campañas de Trump, e inversor, con 10 millones de dólares, del portal web Breitbart News que dirigía Steve Bannon.
Y aquí es donde la minería y análisis de datos (Mercer) se encuentran con la comunicación (Bannon), dando inicio a la era de las fake news y la manipulación electoral mediante microsegmentación en una campaña electoral exitosa que se tradujo en la victoria de Trump en Estados Unidos.

Después del escándalo de Cambridge Analytics, Facebook se apresuró a afirmar que no vende datos a compañías externas, aunque esto es una verdad a medias pues sí está documentado que utiliza los datos como moneda de cambio con otras empresas.

Facebook extrae nuestros datos en primer lugar de la actividad que generamos en sus empresas y productos (Instagram o Whatsapp también son de su propiedad), actividad que genera patrones muy valiosos para las empresas que nos quieren vender algo.

En segundo lugar, y quizás más importante, nuestros datos son expuestos por medio de Facebook Pixel, un código “invisible” que nos sigue en nuestro accionar diario en internet, sea cuando bajamos una app, compramos productos o servicios, o rellenamos formularios de registro.

Facebook Pixel es el responsable de que nos sintamos vigilados cuando después de haber estado buscando información sobre un determinado país, por ejemplo, nos aparecen anuncios para viajar a dicho país.

De esta manera, y mediante la geolocalización, tanto las empresas que hacen minería de datos, como los data brokers, que trafican con ella, saben dónde vivimos, donde estudiamos, qué nos gusta comer, a qué gimnasio vamos, donde pasamos las vacaciones o, por supuesto, cuales son nuestras simpatías, pero también nuestros miedos, políticos.

Lo mismo, de manera adaptada, sucede en las otras dos plataformas de las que Facebook es dueño. Instagram es actualmente la red social que más crece, y que representa más del 60% del nuevo beneficio de la compañía, es decir, la joya de la corona si Facebook se hunde. Y Whatsapp es la red social con mayor potencial para el uso en campañas políticas, donde además de la experiencia diseminando fake news para ayudar al triunfo de Bolsonaro en Brasil, no está tan lejos el día en que podamos ver anuncios personalizados en esa red social. Estas redes sociales, junto con Twitter, ya no sirven solo para conseguir el voto a favor, sino para desmovilizar el voto contrario.

Todo esto sustentado en el avance a cada vez mayor velocidad de la Inteligencia Artificial (IA), campo donde China alcanza el 48% de nuevas inversiones, por un 38% de los Estados Unidos. Los nuevos campos de batalla se basan en el análisis predictivo mediante Big Data, y el sistema EMBERS es el más destacado.

“Early Model Based Event Recognition using Surrogates” o “Reconocimiento Temprano de Eventos Basado en Modelos usando Sustitutos”, apunta a identificar patrones a partir del análisis de millones de datos, desde tuits a imágenes satelitales, para haciendo uso de las herramientas de la comunidad de inteligencia en tiempo real, poder predecir fechas, coordenadas y ubicación de los eventos antes de que ocurran, desde manifestaciones a movimientos migratorios, pasando por brotes epidémicos.

Según Newsweek, Embers ya ha sido utilizado por Estados Unidos para predecir diferentes protestas en América Latina, África o Medio Oriente.

El futuro se va convirtiendo en pasado en la medida en que entregamos nuestras vidas en forma de datos, dando una nueva vuelta de tuerca a la mercantilización de nuestras vidas, al control en tiempo real no ya de lo que consumimos, sino de lo que pensamos y deseamos, abriendo una nueva dimensión para las campañas políticas. La combinación de Big Data con microsegmentación, fake news y las famosas granjas de trolls que impulsan corrientes de opinión, son los nuevos campos de batalla. Las batallas en el desierto de lo real.

PD: curioso mundo donde se encarcela a Julian Assange por revelar la verdad de manera gratuita, mientras se glorifica a Mark Zuckerberg por manipular nuestras vidas y hacerse rico gracias a ello.

Se han publicado 6 comentarios



Este sitio se reserva el derecho de la publicación de los comentarios. No se harán visibles aquellos que sean denigrantes, ofensivos, difamatorios, que estén fuera de contexto o atenten contra la dignidad de una persona o grupo social. Recomendamos brevedad en sus planteamientos.

  • xiron9090 dijo:

    muy buen reportaje pero no aporta nada nuevo, de la filtracion de datos y fuga de estos somos testigos ya que etecsa tiene la mas grande de todas ya que expuso nuestros datos personales en una bd que ando de movil en movil, y para completar existe este sitio web en la red nacional https://casero.rem.cu/ el cual contiene registro de todos los ciudadanos cubanos y extrajeros que arriban al pais, el cual puede ser vulnerado por disimiles formas de ataques,digase fuerza bruta, injeccion sql o javacript, ingieneria social, por mencionar algunas. Nada que seguiremos infromatizando la sociedad, Continuaremos haciendo mesas redondas de ciberseguridad y seguiremos criticando al mundo en una materia en la que nostros mismo estamos mucho peor
    Saludos a todos los entuciastes de los 0 y 1

  • wicho dijo:

    Eso es por gusto, en la mayoría de los casos la gente pone mucha información y sentimientos falsos en FB.

  • RB dijo:

    Ciertamente es como dices, hay poca seguridad en muchos, si no en la inmensa mayoría de los servicios que ofrece ETECSA, además de ser extremadamente caro, pero eso no es la cuestión por lo menos en este caso, lo que planteas se refiere más a vulnerabilidades del sistema que pueden ocasionar fuga de datos y exponer las victimas a extorsionadores, chantajistas, etc. todas estas actividades son punibles, pueden ser castigadas y los afectados suelen ser puntuales o en los peores casos,llegara a algunos cientos, pero lo que plantea el articulo es más a lo George Orwell, donde, no se te roba nada, solo se toma la información que sobre ti ofreces, junto a la de millones de otras personas, se divide en sectores más o menos afines, se les somete a un “borbandeo” de información, a cada grupo según sus peculiaridades para inducirlos a “actuar” en consecuencia con los intereses del más postor, en casi la totalidad de los casos contrario a los intereses de los propios actores, es más algo referido al dominio mental, cómo las imágenes subliminales. Tienes todo el derecho a plantear lo que quieras pero el artículo se refiere a otra cosa, de mayores proporciones y peor repercusión social. Para que tengas una idea si esta tendencia continúa profundizándose, para saber que eres libre tendrás que renunciar al uso de las redes sociales y en último caso hasta el Internet…

  • jon snow dijo:

    Excelente articulo, el mundo comienza a parecerse al de la película The teminator

  • G Esteban Ramirez dijo:

    NO SEAN INGENUOS !!! el mundo de George Orwell ya esta aqui !! y los dueños son las grandes corporaciones,casi todas YANKIS, que conforman el Gobierno Mundial .Lease la novela de "ciencia ficcion" "Mercaderes del Espacio",donde relata como el mundo se divide en la inmensa masa CONSUMISTA y la exigua de propietarios que venden asi como tambien leanse Farenheit 471 de Ray Bradbury. Internet es el genio que salio de la botella,pero que hace SUS deseos y no los nuestros.........

    • Sergio dijo:

      Pues a mí por pooco me botan de la UNIVERSIDAD, en 1989, por estar leyendo 1984,,,, que curioso, eh?.

      Saludos,,,

      PD: Y lo estaba leyendo "forrado", como era de esperar. Hay que conocer al "enemigo".

Se han publicado 6 comentarios



Este sitio se reserva el derecho de la publicación de los comentarios. No se harán visibles aquellos que sean denigrantes, ofensivos, difamatorios, que estén fuera de contexto o atenten contra la dignidad de una persona o grupo social. Recomendamos brevedad en sus planteamientos.

Katu Arkonada

Katu Arkonada

Politólogo vasco. Ha coordinado las publicaciones "Transiciones hacia el Vivir bien" y "Un Estado muchos pueblos, la construcción de la plurinacionalidad en Bolivia y Ecuador". Es miembro de la Red de Intelectuales en Defensa de la Humanidad.

Vea también