El arriesgado proyecto de José Mourinho
José Mourinho ha devuelto al estelar Real Madrid a la élite del fútbol internacional, pero el impacto negativo sobre la imagen del club del combativo y controvertido técnico portugués amenaza con dejar un legado nocivo si su estrategia acaba por fracasar.
El presidente Florentino Pérez, el magnate de la construcción que trajo a Mourinho del Inter de Milán en un costoso traspaso en 2010, lo ha apostado todo por el ex entrenador del Oporto y del Chelsea en su obsesiva meta deportiva de lograr la décima Liga de Campeones, que se le ha escapado al club de la capital de España desde 2002.
No obstante, un irregular comienzo de temporada parece indicar que el Madrid podría no ser capaz de repetir el éxito de la pasada campaña, cuando el equipo blanco puso fin a un período de tres años de dominio en la competición nacional por parte del eterno rival, el Barcelona, logrando ganar el campeonato y perdiendo por poco una plaza en la final de la Liga de Campeones.
Ahora están 13 puntos por debajo del Barça en Liga, perdieron 2-1 en la ida de los octavos de la Copa del Rey contra el Celta de Vigo y afrontan una eliminatoria de octavos de Liga de Campeones contra los campeones del torneo en 2008, el Manchester United, tras acabar segundos de grupo, por detrás del campeón alemán, el Borussia Dortmund.
Nombrado "mánager deportivo" además de entrenador del primer equipo, algo inusual en un club de España, donde el poder de los homólogos de Mourinho es significativamente menor, tiene una responsabilidad primordial en el desarrollo de la marca del club, según expertos en marketing.
Una estrategia de marketing exitosa requiere éxitos en el campo, pero también debe promover una imagen de club que sea aceptable para los seguidores y que les anime más a invertir su tiempo y dinero.
Mourinho, que cumplirá 50 años el mes que viene, ha logrado un éxito relativo en el primer aspecto y ganar la Liga de Campeones haría ese éxito más completo, pero ha fracasado en lo segundo, según los expertos.
Se ha enemistado con una parte de la afición del Madrid más tradicionalista, que le ha pitado en el Bernabéu, mientras que se ha ganado el estatus de héroe entre los "Ultra Sur", un grupo conocido por sus ideas de extrema derecha.
Si decidiera abandonar el barco antes de que su contrato llegue a su fin en 2016 sin ganar más títulos, su sucesor recibiría un caramelo envenenado y el paso de Mourinho por el Madrid sería recordado por las razones equivocadas.
Entre ellas el dedo en el ojo a Tito Vilanova cuando este era segundo entrenador de Guardiola, las continuas quejas sobre los árbitros, los feos enfrentamientos con la prensa y con directivos del club y sus oscuras insinuaciones sobre un supuesto trato de favor recibido por el Barça de parte de la UEFA.
"Desde el punto de vista del éxito deportivo, hasta el momento se están alcanzando los objetivos", declaró a Reuters Carlos Gracia de Castro, miembro de la Asociación Española de Marketing.
"Él ha sido el artífice (de la mano de quien lo trajo, Florentino Pérez) de disputarle y ganarle títulos al mejor Barcelona de la historia", añadió Gracia de Castro, que es también director general de Havas Sports and Entertainment, que tiene entre sus clientes a Adidas, patrocinador del Madrid.
"Ahora es un hecho, pero cuando llegó parecía misión imposible", dijo.
"Además, los ingresos del club siguen creciendo a doble dígito a pesar del complicado momento económico".
"Dicho esto, es evidente que su fuerte personalidad, sus salidas de tono en sus declaraciones y algunos episodios de poca deportividad (el famoso lance con Tito Vilanova por ejemplo) alejan al club de su imagen tradicional de caballerosidad y de ser 'el club de todos'".
"Esos valores están en la genética de la marca y siempre es peligroso jugar con el ADN de una marca".
El Madrid, el club más rico del mundo por beneficios, siempre será comparado con el Barça, el segundo más rico, donde Mourinho fue ayudante de Bobby Robson y Louis van Gaal a finales de los 90.
Domingo Olivo de Miguel, director de desarrollo de negocios en Havas España, dijo que las primeras indicaciones sugieren que Vilanova, quien sustituyó a Pep Guardiola al final de la pasada temporada al frente del banquillo del Barça, estaba teniendo un impacto positivo en la imagen del club catalán.
Vilanova, de carácter callado, educado y discreto, en fuerte contraste con Mourinho, ha tenido que dejar temporalmente el puesto debido a una recaída en un tumor en la glándula parótida que le ha llevado al quirófano y por el que tendrá que recibir un tratamiento de quimioterapia.
Producto de la cantera azulgrana y un hombre de club por los cuatro costados, se le reconoce por dar oportunidades a jugadores jóvenes de las categorías inferiores en lugar de por comprarlos de otros equipos, otro contraste con Mourinho, que es visto como un técnico mucho más centrado en lograr objetivos a corto plazo.
"Aunque también es cierto que gran parte de los réditos de esta gestión es heredada", dijo Olivo de Miguel, señalando al éxito de Guardiola durante sus cuatro años al frente del equipo y al rendimiento de una extraordinaria generación de futbolistas encabezada por Lionel Messi, Xavi y Andrés Iniesta.
"Sea como fuere, el Barça cuenta con un modelo de desarrollo de producto más equilibrado, más exitoso, y más sostenible".
Mourinho no ha escondido su deseo de volver a entrenar en Inglaterra y también se le ha relacionado con el París Saint-Germain, equipo que últimamente no escatima en gastos.
Si acabara por marcharse desacreditado, el impacto inmediato en el Madrid sería un problema de carácter económico, equivalente a las decenas de millones de euros que cuesta fichar a una gran estrella, dijo Olivo de Miguel.
"En cuanto al aspecto de estabilidad deportiva e institucional, al club tampoco le interesaría su salida a corto plazo", añadió.
"En el largo plazo, al Real Madrid le convendría controlar los aspectos negativos de la gestión de Mourinho (desarrollo de cantera e imagen deportiva y extra deportiva), dejar que termine su proyecto, e ir diseñando alternativas estratégicas de futuro por si la gestión no cumple con las expectativas".
Gracia de Castro concluyó: "Una hipotética salida de Mourinho sería traumática por encima de todo por la estabilidad del proyecto deportivo, que es el fundamento de todo".
"Debería ser mucho más fácil corregir algunos de los aspectos más controvertidos de su imagen externa que encontrar a un entrenador para empezar desde cero".
"Todas las marcas necesitan estabilidad y continuidad. Los cambios abruptos son siempre dañinos".
(Con información de Reuters)
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señores, el hombre es polémico porque dice lo q piensa, q es lo q no hace ningun otro técnico. q la manera o su forma no sea la adecuada o bien vista es otra cosa, pero en el 90% de sus decisiones son las correctas. casillas es el mejor portero del mundo pero hace rato q sus partidos no son buenos, q un dia lo siente no esta mal.
q valdano estaba de mas es verdad, y asi 20 cosas mas.
reprochable de verdad? lo del ojo a tito y una q otra cosa por ahi q NO TIENEN JUSTIFICACION.
la prensa? tiene q ser asi con ella, ponganse en su lugar, q 24/7 sea cuestionado hasta en la calle, q el hijo no puede entrenar sin q le griten, en fin, esta en un pais de latinos, que tienen sangre caliente y no existe cierta etica y respeto q hay en el mundo anglosajon.
en lo estrictamente profesional? mou cortó la racha de ligas del mejor equipo de los ultimos años.
la copa del rey es una competicion q a nadie le importa, pero ganarsela tambien de manera directa a ese ekipo es un logro. recordar que este año ya le ganó la supercopa también. este anno pasó el grupo de la muerte de segundo, para mí está bien.
eso sin hablar del palmarés del DT, quen o lo tiene ninguno.
su partida del madrid noserá el fin del mundo, el madrid existía antes q él y seguirá existiendo, pero es el mejor dt del mundo.
cioran: sí devolvió al madrid a la élite internacional, cuando él llego ya el madrid no era ni cabeza de grupo en champions ni pasaba de octavos. elite no es el q la gana, sino el grupo que siempre está en la disputa de los primeros puestos. ante el bayern pudo haber pasado cualkiera en penales.
mike: madrid un ekipo segundon?? metaforicamente hablando TODOS LOS TITULOS DEL BARSA los ha ganado en los ultimos 5 años. antes solo habia ganado copa q a nadiel e importa. digo metaforicamente, el barsa tiene un palmares historico que no es malo. pero mira a ver kien ha sido el segundon, revisa los titulos de cada uno. y sin remontarse a la historia (q tambien vale!) sin ir mas lejos que a la temp pasada kien terminó segundo? claro, reconozco q el barsa es el mejor ekipo de los ultimos annos y eso provoke la euforia de los aficionado, pero no se cieguen tampoco, lo cortes no kita l ovaliente. de ahi el merito de haberle ganado directamente 3 titulos. eso es ciclico, en 2 o 3 annos el mejor es el madrid y asi sucesivamente.
en fin para gustos los colores, cada cual tiene su opinion de todo, quien quiera q se kede esta en l ocorrecto, y kien no tambien. lo que tienen es q aprender a respetar la opinion de la otra persona que estamso acostumbrados a no hacerlo. discrepo con varios comentarios pero los respeto y no los insulto.
Sennores fan del madrid no se dan cuenta que lo de Mourinno es inaudito, esta fajado con todo el MADRID,con casillas, con ramos el que diga algo remotamente que a el no le guste al banco y siguen perdiendo puntos, saben quien lo ha salvado realmente, valdez al regalarle aquel gol a Di Maria en la supercopa ahhh y los 40 millones que tienen que darle si lo hechan, miren no sean ilusos, se esta pasando por el forro lo que muchos fans llaman madridismo, es un sinico y un dictador romano y esta pegando fuego a Roma, perdon al Madrid saludos
Sigan hablando mas de lo mismo farcelonistas, eso reprensenta el nivel de miedo que le tienen al special one y al Real Madrid, conque segundón no recuerda quienes durante toda su vida fueron y son los verdaderos segundones.
Caho y Hala Madrid
Sigan hablando mas de lo mismo farcelonistas, eso reprensenta el nivel de miedo que le tienen al special one y al Real Madrid, con que segundón no, recuerden quienes durante toda su vida fueron y son los verdaderos segundones.
Chao y Hala Madrid
SpecialOne, o Special ONLY, como se ha AUTO-TITULADO el Sr. Mourinho, me da lo mismo.
Existe una confusion generalizada, por decir lo que se piensa no se es mas CREIBLE o no que otra persona, por ponerte un ejemplo rapido, HITLER DECIA ( e hizo) LO QUE PENSABA, no?, es solo un ejmplo, no es una comparacion.
Sobre el tema de CASILLAS, mi socio, no se a que te refieres con eso, CASILLAS es el segundo portero menos goleado en la liga detras de Willy Caballero, ya se, me vas a decir que por la defensa, entonces habria que sentar a CRISTIANO RONALDO por ejemplo que se comio dos goles HECHOS ante el MALAGA,,,,NADIE tendria el co,,,,,raje de sentar a CRISTIANO RONALDO, por esta misma razon creo que es PATETICO el haber sentado a CASILLAS, pues la diferencia entre CASILLAS y ADAN es como de la noche al dia, aunque para decir verdad ADAN no tuvo nada que ver en la derrota ante el MALAGA. Si queria "marcar" a Casillas hay otras maneras, y no formar la INTRIGA y el DIME que te dire como hizo con su CAPITAN de equipo. Todos sabemos que Mourinho y Casillas no cortan "el bacalao", como tampoco lo corta con RAMOS (un ejemplo fue cuando Ramos salio con la camisa de Ozil por debajo de la suya por si metia un gol dedicarselo, despues de haber sentado a OZIL). En fin, lo que ha creado el Sr. Mourinho es un clima enrarecido dentro del MADRID, pero no de ahora, desde que llego, y lo peor es que FLORENTINO le dio todo el poder que ha querido, es el MANAGER del EQUIPO y los fichajes que ha hecho ninguno ha servido para nada (Sahin, Coentrao, Altintop, ahora tiene ATURAGADO a Modric que no acaba de dar pie con bola, trajo a Essien por gusto y boto a Granero, ademas de Valdano, tambien se ha "CARGADO" al mismisimo Zidane y lo que ha formado con Toril no tiene nombre).
En resumen, Mourinho ha tenido sus exitos que se le reconocen muy justificadamente, pero el se cree mas de lo que ha sido, de ahi se auto-titulo el SPECIAL ONE, como te haces llamar. Te digo una cosa, en otra circunstancia Mourinho ya hubiese estado en PORTUGAL tomando vino de OPORTO, a ANTIC lo botaron estando el MADRID en primer lugar de la LIga su puestamente por el MAL JUEGO DEL MADRID, lo mismo que esta sucediendo ahora, y esa LIGA la acabo ganando el Barcelona. Florentino y el MADRID apuestan a un resurgir en la Champions sobre todo, es lo unico que mantiene, hasta el dia de hoy, a Mourinho en su puesto de DT del REAL MADRID, algo que no entendio MOURINHO, que el REAL MADRID no es un equipo como podia ser el CHELSEA o el INTER de MILAN, el REAL MADRID es una INSTITUCION, parace lo mismo pero NO ES IGUAL.
Saludos, cosas buenas en el 2013, y ya veremos,,,
Sergio
lo mas que me asombra es como algunos hasta defienden a Mourinno, como dice en internet Mourinno tira La Liga y su carrera, el que no vea esto es bien ciego esta jugando a quien manda mas a costa del Madrid y su aficion , sin darce cuenta del criterio de los conocedores del futbol a nivel mundial, dejar a Casillas en el banquillo es un pecado capital porque es el mejor del mundo, gracias a el el Madrid luce infinitos premios en sus vitrinas al igual que la Roja hay que respetarlo porque es un grande.
Es mas SPECIAL ONE, fijate la condescendencia que han tenido, les recuerdo que Jupp Heynckes les gano la CHAMPIONS en el 98 despues de 32 años (ni la quinta del Buitres pudo ganar una Liga de Campeones) y por haber tenido malos resultados en la LIGA (lo mismo que esta pasando) le dieron "EL TE BOTE", solo duro una temporada. Otros ejemplos, Capello (con su tipico juego) que les ha sacado las castañas dle fuego dos veces y las dos veces lo botaron porque el equipo jugaba MAL AL FUTBOL, y me pregunto, que esta pasando en estos momentos?.
Nada, como todo en la vida, hay algunos que tienen mas suerte que otros.
Reitero mis felicitaciones a todos y cosas buenas para el 2013,
Saludos,
Sergio, Sergio,Sergio ¿no me ibas adejar tomar el turron tranquilo? ¿has hecho un cursillo de logica barata por correspondencia? ¿que es eso de Hitler? que te lias mucho, menos mal que no hizo lo que pensaba (mejor dicho no le dejaron hacerlo, mencion especial a los anti-fascistas de todo el mundo en generaly alos millones de sovieticos en particular), vale, esto seria "harina de otro costal" pero coño, meter aunque no tenga nada que ver a Hitler y a Mouriño en el mismo articulo me parece que es meter un poco de metralla demas.
Si no he entendido mal que tiene que hacer el Madri despedir por logica a los entrenadores siempre que esten primeros en la tabla, yo estoy de acuerdo asi dan trabajo a todos los entrenadores por ejemplo el año pasado (30 0 40) ¡que bueno eres como miras por los profesionales.
Entrar en honduras historicas seria humoristico, no solo en el Atletico de Madrid que creo fueron 6 en una temporadas, que si vemos al Barsa de los últimos 30 años, entre entrenadores y jugadores "bluf"no merece la pena, no te preocupes le diré a Mou que tiene que poner canteranos , pero eso si los que vosotros digais y en el puesto que digais, que para eso los veis entrenar y estais por lo que decis con tanta autoridad de lo que pasa dentro del vestuario y lentre ellos, vamos que sabeis del Madrid mas que ellos mismos y sus mujeres, patetico, que vocacion de cotilleo siempre mirando por la ventana del de al lado mientras tu casa se esta quemando,casi siempre habla quien mas tiene que callar. La verdad que me hace gracia cuando dices eso de "todos sabemos que fulanito y menganito" como si almorzaras todos los dias con ellos y te contarna lo que no cuentan a nadie ¿tu crees de verdad que se arriesgan a que los expulsen del Madrid, por hablar con un periodista que lo mas normal es que tergiverse sus palabras? por que crees que se ponen la mano en la boca hasta para las bromas? normalmente los comentarios los filtran los representantes cuando ya saben algo o para forzar algo y normalmente untando al periodista.
Es verdad, el Madri es una institucion en casi todas las acepciones del diccionario de la RAE.y el Barsa "no es mes que un club" privado.
400 partidos de Liga, mas de 300 ganados, menos del 10% perdidos dime un solo entrenador del Barsa con ese palmares, un poco de respeto y humildad, por favor.
Buen 2013 a todos, ¡a todos!
Javier Balboa
Madrid
Posdata: Por mi ojala se marche Mou, Florentino y los restos de la quinta de buitres, mas que nada para que dejen de pegar a los chiquillos y ganen todos los partidos que se lo merezcan.
Javier Balboa, aclare bien que era UN EJEMPLO, para nada una comparacion. LO ACLARE MUY BIEN, para que no se mal entendiera mis palabras escritas. Lo que quiero decir es que: PORQUE SE DIGA LO QUE SE PIENSA NO POR ESO SE TIENE MAYOR CREDIBILIDAD QUE OTRO, y tome ese ejemplo, puede no ser el mas feliz, pero si UNO DE LOS MAS ILUSTRATIVO.
Yo, estuviera mas decir, no tengo que decir nada, soy un simple espectador y de una ISLA que ni FLORENTINO ni ROSELL deben saber que existe, a menos que hayan tenido parientes por aca y repitan la tan conocida frase, "MAS SE PERDIO EN CUBA". Pero he puesto varios ejemplos de lo que ha sucedido en el REAL MADRID con otros entrenadores. Lo que creo?, pues realmente creo que debe quedarse, como dice el proverbio, "Vale mas malo conocido, que,,,,," para un club como el Madrid que debe luchar por todo, o al menos intentarlo, creo que lo mejor seria que Mourinho continuara. Pero ya he puesto varios ejemplos en los cuales esto ha importado bastante poco a los DIRECTIVOS del REAL MADRID en ocasiones. En este caso se quedara, no tenga la menor duda de eso.
Le repito, todos conocemos el palmares de MOURINHO, muy ganado, y tiene usted toda la razon, UN POCO DE RESPETO y HUMILDAD es lo que necesita y no sentirse el DIOS de los entrenadores, lamentablemente.
En fin, disculpe por no dejarlo terminar con el turron, (y las aceitunas negras con queso de Cabra y jamon serrano?),
Saludos,
"En la boca de El Cholo" (sin tanto BOMBO y PLATILLO)
Hace justo un año volaba a Madrid acompañado de su hermana Natalia, su mujer, sus tres hijos y un sueño en rojo y blanco. Tomaba el mando de un equipo en ruina, que ahora puede presumir de dos títulos y una salud extraordinaria. Nada menos que 39 victorias, ocho empates y 10 derrotas en 57 partidos. Desde aquel 0-0 inicial en La Rosaleda, sólo en Liga, cumplidas exactamente 38 jornadas, suma 74 puntos, una cifra que bastaría para jugar la próxima Champions, el objetivo básico de este Atlético que parece otro con El Cholo. Su magnífico 2012 se compendia en estas seis frases.
'Nos gusta un equipo agresivo, un equipo fuerte, aguerrido, contragolpeador' (27/12/2011)
Unas horas después de aterrizar, Diego fue presentado en el Palco de Honor del Calderón. Se sabía de su irregular trayectoria en Estudiantes, River, San Lorenzo y Catania, pero poco del ideario. Así que en un puñado de frases, contundentes, hilvanadas, dejó claro que todo se reducía a un verbo: ganar. Una idea común, un grupo cohesionado, ideas claras, cultura del esfuerzo y fútbol directo. Es decir: "Lo que nos llevó a los atléticos a identificarnos con esta gloriosa camiseta".
'Hay que jugar la final con la ilusión de un juvenil y con la experiencia de un veterano' (08/05/2012)
En cinco meses el equipo había crecido y ya sabía a lo que jugaba. Además de la mejora en Liga, se presumía del pleno de triunfos en los cuatro cruces eliminatorios de la Europa League. Enfrente, en la final, Marcelo Bielsa, uno de sus maestros. El Athletic partía favorito en las quinielas, tras su extraordinario desempeño ante el United o el Schalke. Sin embargo, desde el pitido inicial de Wolfgang Stark, se vio que sobre el césped de Bucarest sólo había sitio para un equipo. Mantearon al Cholo los futbolistas y después, en la rueda de prensa, la felicidad, porque "mañana los chicos cuando vayan al colegio se pondrán la camiseta del Atlético".
'El corazón iguala el presupuesto' (30/08/2012)
Los 23 futbolistas del Chelsea, vigente campeón de Europa, están valorados en casi 400 millones de euros. Una cifra aplastante, que no merece mayor análisis. "No podemos salir de la realidad, no podemos engañar a la gente; ellos son favoritos", comentaba El Cholo la víspera de la final en Louis II. "Las finales no se eligen. Se juegan y se ganan", abrochaba sin rubor la consigna, casi idéntica a la de Bucarest. Y el fútbol volvió a darle la razón, para éxtasis de una afición que se frotaba los ojos con ese partidazo. "No vale quién es el mejor, sino quién juega mejor este partido".
'No entrenaría al Madrid. Estaré loco pero todavía me guío por el corazón, que es lo que siento por el fútbol' (08/10/2012)
De entre los colegas, la gran debilidad de Simeone es José Mourinho. "Tiene personalidad, los jugadores siempre hablan bien de él y ha ganado en todos los lados". Hasta ahí las concesiones al Real Madrid, el odiado vecino, quizá su única gran cuenta pendiente en estos 12 meses, el punto más negro de su trayectoria, con aquel entrenamiento matinal ante 20.000 personas horas antes de volver a ser zarandeado en el Bernabéu. "No llevaría la derrota al lado psicológico", argumentó, aunque pocos le creyeran.
'El fútbol es transmisión y Falcao emite mucha energía positiva' (02/11/2012)
No hay otro '9' en el planeta con las condiciones de Radamel, un tipo que cerró 2012 con 41 goles en 46 partidos con el Atlético. Simeone supervisa el crecimiento del colombiano, que tras el 'hat-trick' de Bucarest le regaló la camiseta, por si era la última vez que se veían. Pero no hubo traspaso en verano y Falcao, obcecado en mejorar cada año, sigue a la orden en el Calderón. Junto a Gabi y Arda Turan entrena los libres directos, una suerte extraña hasta hace poco para él. Cuando anotó de falta el 0-1 de la victoria en Anoeta, hace dos meses, el Cholo agradeció su extraordinaria actitud. "Tomó la pelota desesperadamente para marcar, porque veía la oportunidad de gol". Sabe que gran parte del éxito se lo debe a Falcao.
'Para cambiar la camiseta del Atlético conmigo tienes que darme dos porque la mía vale más que la tuya' (20/11/2012)
En el autobús, camino del Calderón, justo antes de ganar la Liga ante el Albacete, hace 17 años, el ídolo había dejado una frase para la Historia. "O ganamos o morimos ganando". Sin ser capitán, era el jefe del vestuario. Nunca cambió el discurso de Simeone, que habla al hincha como un hincha más. Y trata al futbolista como el futbolista que fue. Antes de la final ante el Athletic, no dio charla táctica, sino que tomó uno a uno a los 11 del equipo inicial. Un aparte que iba más allá del juego. El
Resultados de la Liga Inglesa (que no para): M. United 4-Newcastle 3 (es lo que le dije en mi valoracion sobre el UNITED, el sistema defensivo es PESIMO), Chelsea 1-Norwich 0, Everton 2-Wigan 1, Fullham 1-Sothhampton 1, Tottenham 4-Aston Vila 0 (le han metido 12 goles en dos partidos a los VILLANOS), Sunderland 1-M. City 0, Stoke City 3-Liverpool 0.
TABLA, M. United 46 (28 goles en 19 partidos), M. City 39, Chelsea 35, Tottenham 33
GOLEADORES, Van Persie y Michu (debiera ser convocado por Del Bosque) 13, Luis Suarez y Demba ba 11.
Saludos.