Un desfile con sabor agridulce
Inauguración del Encuentro de Técnicas Comerciales.
Por Kenneth Fowler.
Probablemente una de las luchas más cruentas de la Cuba revolucionaria sea aquella que libramos por descolonizar nuestra cultura. Nunca serán demasiados los esfuerzos para romper de una vez esos grilletes que continúan atándonos, y que no hemos podido dejar atrás. Es entendible, pues son varios siglos de coloniaje, enfrentados a una aún joven Revolución.
Esta necesidad se hace cada vez más presente en el ambiente de guerra cultural al que el sistema capitalista nos lleva con su constante violencia imperial. Operar con una concepción del mundo signada por los estándares que se fijan desde los circuitos de legitimación noratlánticos, constituye la derrota primigenia.
Por eso me entristece y enfada todo lo que ha transpirado a partir del “desfile de modas” escogido para inaugurar en La Habana el Encuentro de Técnicas Comerciales 2022. Las imágenes del evento hablan por sí solas y nos dejan con una pregunta. ¿Era “vestir” a hombres y mujeres con alegorías de bienes comercializables – unas veces “traídas por los pelos”, otras veces sexualizando productos que primordialmente consumen infantes – la mejor manera de comenzar el cónclave? Para mí es un rotundo no. Para mi es una manera grotesca e innecesaria de promover nuestros productos.
Inauguración del Encuentro de Técnicas Comerciales.
Pero analizar la industria del modelaje a la luz de nuestra cultura no es tarea sencilla. El diseño de vestuario, práctica cultural y creativa que generalmente se le asocia, cuenta con ascendencia en nuestro país. Contamos con diseñadores y diseñadoras que por años han deleitado a nacionales y foráneos con sus creaciones. Algunas son irreverentes, otras funcionales, algunas rescatan maneras de hacer tradicionales, otras las resignifican. Con beneplácito observaba hace unos días un programa televisivo donde un diseñador defendía con su más reciente línea, la dignificación de la tercera edad.
Claro, que no todo es “color de rosa” en esta industria a nivel global. Por años se ha apelado una imagen cosificada e hipersexualizada de los cuerpos humanos. Dicha imagen remite a estándares de belleza que, en primer lugar, son por lo general irrealizables; en segundo lugar, no suelen ir de la mano con una adecuada salud nutricional y están fijados, como casi todo, desde las sociedades del Norte global.
En su ordenamiento, esta industria suele ser muy alienante, en tanto se ejerce demasiada presión por la “excelencia”, suelen potenciarse los antivalores en un clima de feroz competencia, son escasos los espacios colaborativos, por lo general se reproducen todas las desigualdades del mundo moderno, entre otras tantas razones.
Inauguración del Encuentro de Técnicas Comerciales.
Operar bajo estos estándares de calidad y realización se vuelve una trampa, porque al aceptarlos estamos aceptando una inferioridad sistémica y sistemática. Nunca en Cuba haremos un desfile como los de París, porque estos últimos son posibles solo bajo un sistema que se erige precisamente sobre el tipo de violencia que hace que no tengamos las condiciones de posibilidad de emular las pasarelas parisinas.
Se puede apelar a toda una batería de calificativos para denotar lo nefasto del desfile. No obstante, me ha dejado un sabor agridulce, pienso que sería mucho peor si todo eso estuviera ya naturalizado. En otros países, donde prácticas similares son “el pan suyo de cada día”, nadie se extrañaría de ver modelos con vasos de Starbucks en la cabeza, hombreras hechas con porciones agrandadas de Donkin Donuts o zapatos con pantallas táctiles confeccionadas por Apple.
Este extrañamiento, que ha llegado a burla, evidencia que dicha banalización todavía “genera anticuerpos” en nuestra sociedad. Ojalá y esto sirva para convocarnos una vez más a pasar toda práctica cultural por el filtro de la crítica antes de pretender apropiárnosla. Nuestra cultura debe ser siempre la cultura de la liberación.
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Yo sigo diciendo que tenemos personas en cuba que le hacen el juego al enemigo y aqui esta, todo banalidad, manipulacion, falta de respeto no se a cuantas, y ¿quien superviso eso, y las autoridades competentes donde estaban, y la combatividad contra lo mal hecho?, y hay una resolucion contra la chabacaneria , la banalidad en la cultura, ¿se la leyeron o la violaron?, eso no es cultura, cultura es Silvio, Buena Fe, Moncada y su gallo de pelea, Vicente Feliu, Arnaldo y su Talisman y muchos otros que si han apostado por una verdadera cultura revolucionaria, y si la cultura es lo primero que hay que salvar, los organizadores, dirigentes, representantes de esta actividad la han matado, ahora no mas informacion hay que esclarecer esto y divulgarlo pero con nombres y apellidos sino lo que dejamos en espacios habiertos lo coge el enemigo y calumnia al revolucion cubana, que se investigue cual fue el verdadero proposito de esta actividad han ofendido al pueblo cubano, sigamos luchando y combatiendo lo mal hecho, y esto no tiene nada que ver con el bloqueo imperialista .¿ Viva la verdadera cultura cubana!
Pienso que lo esencial del comentario de Fowler es criticar el mal gusto, chavacanería y falta de cubanismo de los organizadores y creadores de tamaño engendro, es una falta de respeto a los cubanos que en nombre de instituciones estatales se organicen y ejecuten verdaderos ejemplos de lo que no se debe permitir. Además detrás de todo eso hay ideología, no nos llamemos a engaño y dejemos la ingenuidad a un lado.
A usted le gusta los frijoles negros dormidos o aguados?,,, cual ideología está detrás de eso?....
Pues es eso.
Saludos,
con todo respeto pienso que se deberia analizar el evento en si y la situacion de las actuales tecnicas comerciales
Kiko, el artículo es sobre el mal gusto y lo ofensivo y grosero que ha sido este desfile publicitario, porque desviar la atención hacia otro tema?
Gracias
Si algo no falta en nuestro país es educación, lo cual incluye una sólida formación estética. Más allá de cualquier chapucería periférica, somos un pueblo culto ¿Cómo es posible que sucedan cosas así a ese nivel? ¿Quiénes lo protagonizaron con tal desenfado? ¿Quién lo propició y permitió? "A lo hecho, pecho" dice un refrán; no hay que acorralar ahora a sus protagonistas, ya sucedió... Eso sí, algo así no puede volver a suceder ¡No puede!
Verguenza ajena, esa es la palabra. He sentido verguenza de ver que este horror se hizo en mi Cuba, en mi país. Yo pensaba que ya lo habia visto todo..... parece más bien un festival del mal gusto y de darle pasto a las lenguas que nos denigran. Que mal gusto!!!!! Que dicen los organizadores???? Los responsables????? merecemos un poquito de respeto!!
A parte de todo lo ridículo de ese desfile, me preguntó ¿En serio es necesario promocionar artículos en cuba? Las ofertas de productos realizadas por el estado son tan escasas e insuficientes que en realidad no tienes donde escojer, ejemplo ETECSA ♂️ para que necesita promoción ETECSA si es la única compañía de telecomunicaciones de cuba , si promoción todo cubano o incluso extranjero que venga a cuba y necesite servicios de telecomunicacion no tiene otra opción que etecsa y entonces para que gastar en promoción, las compotas osito ♂️ ¿En serio necesita promoción un producto normado? Vaya nos pasamos de lo ridículo y caímos en lo estupido
Para ser honesta solo había visto por las redes las fotos y los comentarios del desfile pero lo que visto lo considero de mal gusto en nivel impensable, la imagen del modelo vestido de "compota" con un oso de peluche cubriendo sus partes íntimas me parece algo, que salido de contexto puede llevar a muchas lecturas y la modelo de ETECSA solo hace gala de las críticas que en las redes se hacen ola sobre los precios de los servicios y así pudiera seguir pero estos ejemplos me parecen más que suficientes para demostrar que las personas que tuvieron la tarea de organizar este evento sean analizadas porque no creo que sea nuestra cultura lo que estaba desfilando sino una comedia de humor negro de la sociedad en la que vivimos. Es cierto que en nuestro país no se podrá hacer nunca un desfile como en París pero eso no justifica que se humillen a los maravillosos diseñadores que tenemos en nuestro país haciendo ridiculeces como estas.
Es lamentable e imperdonable lo sucedido en torno a este evento. Hay quienes manifiestan que no necesariamente tiene que verse con lentes políticos, pero a mi juicio, tal descalabro, en un país donde existe suficiente conocimiento y cultura para discernir entre lo correcto y lo incorrecto, esa burda manifestación de anticultura y antivalores sólo puede tener el despropósito de ridiculizar al país ante las demás naciones del mundo. Cuba ha estado siempre en el ojo del mundo entero, unos nos siguen por afecto solidario, otros por envidias y algunos con malos ojos, pero Cuba está ahí, para todos, sobre todo en estas redes sociales que hoy globalizan el conocimiento de cuanto ocurre con una inmediatez jamás vista. Los responsables del evento puede que no hayan supervisado lo que realmente ocurriría, pero eso no los exonera de responsabilidad. Las grotescas imágenes solo dan vergüenza, que debía ser ajena, para aquellos que organizaron y se prestaron para tal evento. Defender la dignidad de los cubanos, en las redes o en cualquier parte, debe ser motivo de obligación moral, administrativa y estatal.
Muy buena critica de Cubadebate, un desfile de muy mal gusto
Estas imagenes se parecen mas a un circo que a un desfile de modas.........
Excelente comentario!
La idea no es mala pero hay profesionales a los que pudieron consultar para llevarlo a hecho
nada que ver con buen gusto
Lamentablemente se realizó este desfile de "modas", que como protagonista estuvo el mal gusto y totalmente fuera de contexto.
Insulta ver ese gasto material y a la postre financiero, en función de promover, exaltar, propagandizar, y la más simple de las razones "homenajear" a marcas, productos y servicios que en estos momentos, no hay necesidad de ello, pues la demanda supera con creces la oferta y los precios de muchos de ellos, inalcanzables para gran parte de la población. Ha sido surrealista esa puesta en escena.
Ahora que veo el artículo este publicado en el sitio de cubadebate es que doy crédito a todos los comentarios que leí por Internet.
Me parece que se pasaron con este desfile.
Lo único que consiguieron fue estar criticados asperamente por los enigos.
Que pena
Randy. Director.
Cómo usted conoce soy fiel colaborar de esta página, que ojalá algún día tuviera un espacio de difusión en otros medios, digo la televisión y la radio, esto ayudaría a muchos usuarios no poseen internet a compartir la inmediatez de sus interesantes noticias.
A su disposición.
Adelante.
Estoy muy de acuerdo con Ud. cro Kenny y de autoctono y diverso no tiene nada este desfile "de modas".
Que la critica lleue a todos y cada uno de los que de una manera u otra participo en este fantoche.
VIVA CUBA!!!!!!
De lo peor visto en años ... la pregunta Quién responde por este desatino? ... Quién dará la cara a la opinión pública sobre este suceso? .... el MINCIn -organizador de la Feria Comecial - tiene la palabra para explicar esta situación
Lo veo vulgar, repudiable y falto de arte; TODO LO QUE SE DESAPRUEBA DÍA A DÍA POR NUESTROS RECONOCIDOS CRÍTICOS DE ARTE.
Excelente artículo, el arte siempre va a sufrir de la polisemia y sin caer chovinismo lo que a nosotros puede resultar ridículo, en otras culturas funciona según sus estéticas. Por eso se crea, según el espectador o consumidor.
Si se pretende usar las herramientas del marketing y del diseño, para poder llegar en cuestión de comunicación hay una línea roja. Por ejemplo el uso del color negro o el blanco, en todos los países no tiene el mismo significado. No se puede imponer lo banal, y llamar arte a cualquier acto creativo, pues todo pasa por la aceptación inmediata o posterior de la sociedad humana, pues sólo ella juzga y otorga el valor correspondiente.
Que cosa horrible,de mal gusto.
Donde están los diseñadores?????
Y dónde están los decisores? Esos son a mi juicio los máximos culpables. En muestro pais no se hace nada sin la autorización de los decisores.
Entre tantas personas encargadas no hubo ni una que pudiera evitar ese absurdo????? Es de lo peor y de un mal gusto increible, es grotesco, es una pena.
Yo sentí ESPANTO y VERGÜENZA cuando vi la publicación ayer en Facebook y lo comenté duramente, soy Cubana y me duele ver cómo damos pie para que nos ridiculisen, nos arrastren como colcha de trapear en redes sociales, El "DESFILE" SIN PALABRAS, burdo, sexuado, PENOSO, en ninguna nación del globo terráqueo sea Socialista, Capitalista, Comunista, se le ocurre presentar un producto infantil en el caso de la Compota de manera tan vulgar y sexuada, porque evidentemente se generaría un escándalo en todos los medios de divulgación, opino que al querer formar una sociedad justa sin prejuicios hay que cuidar mucho los VALORES, el producto que sea de uso interior masculino o dígase lencería se utilizan partes del cuerpo donde se utilizarán estos productos pero en productos alimenticios, tecnología y demás JAMÁS se deben utilizar, no tienen relación alguna y se puede lograr el efecto opuesto al que se espera como en este caso, es mi opinión personal.
no voy comentar nada ni bueno ni malo , no podemos permitir estas cosas ,
Nada de agridulce, solo AGRIO!!!
Pense que lo habia visto todo, que mal gusto, pero ademas nosotros siempre hemos sido muy cuidadoso del marketing visual, como caer en esta ridiculez con productos normados.
Una sola interrogante. Cuál es el costo material, financiero y político de un evento de "técnicas comerciales" en medio de la crisis de abastecimiento general y la inflación que vive el país?
Bueno y quien va a dar respuesta a esto??...porque basta leer pocos comentarios para darse cuenta de la indignación de las personas con tan absurdo y grotesco desfile
En el mundo esto se hacer para encontrar nuevos clientes que compren sus productos sobre la competencia, pero si el pollo es racionado, la compota también y solo hasta cierta edad y ETECSA es la única compañía telefónica, ¿Que objetivo tuvo este desfile?
Se verán horrores? no, ya se están viendo, se ha perdido el sentido común en los organizadores de tan extravagante desfile,