Un desfile con sabor agridulce
Inauguración del Encuentro de Técnicas Comerciales.
Por Kenneth Fowler.
Probablemente una de las luchas más cruentas de la Cuba revolucionaria sea aquella que libramos por descolonizar nuestra cultura. Nunca serán demasiados los esfuerzos para romper de una vez esos grilletes que continúan atándonos, y que no hemos podido dejar atrás. Es entendible, pues son varios siglos de coloniaje, enfrentados a una aún joven Revolución.
Esta necesidad se hace cada vez más presente en el ambiente de guerra cultural al que el sistema capitalista nos lleva con su constante violencia imperial. Operar con una concepción del mundo signada por los estándares que se fijan desde los circuitos de legitimación noratlánticos, constituye la derrota primigenia.
Por eso me entristece y enfada todo lo que ha transpirado a partir del “desfile de modas” escogido para inaugurar en La Habana el Encuentro de Técnicas Comerciales 2022. Las imágenes del evento hablan por sí solas y nos dejan con una pregunta. ¿Era “vestir” a hombres y mujeres con alegorías de bienes comercializables – unas veces “traídas por los pelos”, otras veces sexualizando productos que primordialmente consumen infantes – la mejor manera de comenzar el cónclave? Para mí es un rotundo no. Para mi es una manera grotesca e innecesaria de promover nuestros productos.
Inauguración del Encuentro de Técnicas Comerciales.
Pero analizar la industria del modelaje a la luz de nuestra cultura no es tarea sencilla. El diseño de vestuario, práctica cultural y creativa que generalmente se le asocia, cuenta con ascendencia en nuestro país. Contamos con diseñadores y diseñadoras que por años han deleitado a nacionales y foráneos con sus creaciones. Algunas son irreverentes, otras funcionales, algunas rescatan maneras de hacer tradicionales, otras las resignifican. Con beneplácito observaba hace unos días un programa televisivo donde un diseñador defendía con su más reciente línea, la dignificación de la tercera edad.
Claro, que no todo es “color de rosa” en esta industria a nivel global. Por años se ha apelado una imagen cosificada e hipersexualizada de los cuerpos humanos. Dicha imagen remite a estándares de belleza que, en primer lugar, son por lo general irrealizables; en segundo lugar, no suelen ir de la mano con una adecuada salud nutricional y están fijados, como casi todo, desde las sociedades del Norte global.
En su ordenamiento, esta industria suele ser muy alienante, en tanto se ejerce demasiada presión por la “excelencia”, suelen potenciarse los antivalores en un clima de feroz competencia, son escasos los espacios colaborativos, por lo general se reproducen todas las desigualdades del mundo moderno, entre otras tantas razones.
Inauguración del Encuentro de Técnicas Comerciales.
Operar bajo estos estándares de calidad y realización se vuelve una trampa, porque al aceptarlos estamos aceptando una inferioridad sistémica y sistemática. Nunca en Cuba haremos un desfile como los de París, porque estos últimos son posibles solo bajo un sistema que se erige precisamente sobre el tipo de violencia que hace que no tengamos las condiciones de posibilidad de emular las pasarelas parisinas.
Se puede apelar a toda una batería de calificativos para denotar lo nefasto del desfile. No obstante, me ha dejado un sabor agridulce, pienso que sería mucho peor si todo eso estuviera ya naturalizado. En otros países, donde prácticas similares son “el pan suyo de cada día”, nadie se extrañaría de ver modelos con vasos de Starbucks en la cabeza, hombreras hechas con porciones agrandadas de Donkin Donuts o zapatos con pantallas táctiles confeccionadas por Apple.
Este extrañamiento, que ha llegado a burla, evidencia que dicha banalización todavía “genera anticuerpos” en nuestra sociedad. Ojalá y esto sirva para convocarnos una vez más a pasar toda práctica cultural por el filtro de la crítica antes de pretender apropiárnosla. Nuestra cultura debe ser siempre la cultura de la liberación.
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Es una simple muestra de la potencialidad que la marginalidad ha cobrado en nuestro país
Un desastre total y bochornoso. De eso se discute, pero no se dice cuánto ganaron en dinero los "creadores" de esta desagradable publicidad. Porque deben haber cobrado y bastante, tales individuos. Eso no fue arte, sino una burla a la cultura.
Que cosa más horrorosa. Quién supervisó esta chapucería?.
No vi el desfile. Por las fotos y comentarios, es evidente el mal gusto y falta de visión de los propósitos del evento..Es una pena, seguro que sus creadores no hicieron una evaluación adecuada del posible impacto. Nadie se esfuerza para no ganar.No hagamos leña del árbol caído!! El artículo de Fowler nos da elementos y toca hasta la raíz. Creo que el asunto, transita por el afán de copiar de lo foráneo otorgándole siempre el sello de calidad sin igual, desechando la autenticidad y la creación ajustado al público y el escenario. Es algo muy de moda que lo vemos hasta en el usó incorrecto del lenguaje traído de otras latitudes..En fin que con independencia del fallo cultural también existe un error institucional que no evitó que esto sucediera .Según nuestro José Marti "Gobernar es prever"...
¡ Que mal gusto !
Desfile bastante fuera de lugar, muy vulgar .
Horroroso. Quien aprobo semejante vulgaridad.
Grotesco, pésimo, de muy mal gusto, mediocre, vulgar, rozando con la ridiculez.
Los mas desagradable que he visto para hacer marketing
Sin palabras.....
No hay q mezclar ideologías ni sistemas politicos, eso en buen cubano esta del c....
Es una burla, una falta de respeto y soberana banalizacion de las cosas. Pesimo gusto. Cuando vi las bromas en las redes no pense q fuera cierto, tan faje parecia. Esta pa darle candela!
En eso nos estamos convirtiendo, en una mala caricatura de lo que fuimos, y en una aspiración de los peorcito de la región.
No puedo explicar la verguenza q siento. No me puedo creer que un ministerio en cuba de verdad haya protagonizado semejante barvaridad. Por favor q alguien me diga q no es verdad y q es otro chisme pa desmoralizarnos.
Lo estéticamente bello vende. El día que la crítica constructiva dejen de ser tratadas como problemas ideológico, ese día ganamos la guerra.
Yo de moda se poco y de gestión de venta menos, pero ese intento de promoción fue un salto sin paracaídas, literalmente fue una ........ si eso. Me imagino que por esta barrabasada varias cabezas rodaron. Trabajen con plublisistas y tal vez el año que viene sea mejor.
Que horrible desfile de mal gusto, con tantas cosas bellas que tenemos.
Parece un desfile de carnaval
Vergüenza debería darle a los organizadores, ¿donde queda nuestra cultura? ¿estamos haciendo una oda a la chabacanería la vulgaridad y el mal gusto? El Mincin más que preocuparse por las técnicas comerciales tiene que preocuparse por ofertar productos de calidad y como muestra de la dudosa calidad de los productos que se comercializan en los MAI llegense a Variedades Vedado y comprueben la pobre calidad de los productos que alli se venden, quisiera que un laboratorio estatal nos hiciera un informe del contenido de las latas de puré de tomate y otros productos porque en vez de tecnicas comerciales que en estos momentos pasan a un segundo plano por la insuficiente oferta que hace que nos precipitemos por lo primero que sacan, sin importar mucho el servicio al cliente, porque no se concentran en el control de la calidad de los productos que ofertan, que el hecho de que lo compremos en las dependencias del MINCIN sea una garantía de calidad y seguridad alimentaria, porque los recursos empleados en esta feria no se destinan a mejorar las condiciones de bodegas y mercados con cantidad excesiva de clientes, insuficiente capacidad de refrigeracion, deficiencias en la manipulación de los alimentos, errores de pesaje, pésima calidad del pan de la libreta, en fin tantas cosas que hacer para una verdadera atención al cliente y más productiva que esta feria de disparates vulgares.
Y el Observatorio Científico del MINCIN no detectó eso??
El buen gusto no tiene ideología, se puede hacer algo bello estéticamente en los dos sistemas y malo en los dos sistemas, no debemos encasillar.
Lo otro es que usted comenta que la Revolución es joven, y lo fue en su momento, pero con más de 60 años ningún proceso es tan joven.
Simplemente asqueante. Dinero botado por gusto y lo mismo con los recursos. Pensar que esto es algo de ideologías es lamentablemente por parte del autor del artículo.
Deberían renunciar las personas que organizaron este patético evento
No es bueno poner calificativos a estas cosas que pasan y que no tienen por qué pasar, pero es realmente grotesco. Con tanta cubanidad que derrollar y buen gusto, por qué llegar a este show burlesco, con no claras intenciones de llevarnos por mejores caminos. Con tanta creatividad acumulada y juventud creativa porque se sale al ruedo con símbolos colonizadores, cuando debíamos contribuir al desmontaje de estereotipos y copias miméticas. No se puede construir una sociedad socialista con las armas melladas de lo peor que nos vende el capitalismo, parafraseando algo expresado por el Che.
Señores la Compota Osito es solo para los niños pero no todos solo los que están en la edad correspondiente de 6 meses a 3 años eso creo pero de que si estoy seguro es que hasta los 3 años entonces que publicidad necesita un producto que no se vende en ningún establecimiento y solo es normado serio voy a dejar atrás el bochorno que me puede causar esto y la vergüenza y a la vez y no vamos hablar la falta de ética de colocar un osito ya saben donde. En un artículo que su único público son nuestros niños
Lo sucedido en mi concepto no es producto de la colonización ni del capitalismo ni mucho menos compararlo con un desfile de modas de París ,ni con el marketing de productos del capitalismo ,es sencillamente MAL GUSTO !!! y por añadidura torpeza ideológica !!
Primero no sé a qué viene en este momento una Feria de técnicas de comercio cuando la situación económica y comercial del país es GRAVE ! Es que no se dan cuenta que es grave ??????
La canasta básica no puede entregar el café mezclado ,el azúcar , el aseo ,todo atrasado ,no hay cigarros , y así todo un rosario de dificultades!
De que comercio hablan ?
A la menguada demanda una inflación galopante ! De qué comercio hablan !!!
Por si fuera poco promocionando la compota Osito y hace meses que la compota de los niños viene en otro envase !
Por favor es que no saben cómo está viviendo el verdadero cubano de a pie !!!
Es posible que no me publiquen el comentario ! Pero si quieren mándelo a quien organizo ese desastre político !
De política puedo asegurar se un poco !
Si ese mismo maquillaje y vestimenta de la promoción de la compota osito la hubiese tenido un niño no se viera mal q los niños dan una imagen agradable y más q es un producto destinado para ellos a mi parecer se exediero en esa pasarela con respecto a ese producto un ejemplo es poner a el bebe de las compotas gerber en la mayonesa doña delicia y viceversa como q no se vera para nada bien
Horribleeeee......es una burla al diseño, al público y al país. Eso no es diseño, eso es una burla.
Para mí es una falta de respeto al pueblo y a la propia institución que generó el evento. Y no es culpa ni del bloqueo ni de la poca posibilidad de recursos. Sólo es mal gusto.
Completamente de acuerdo con el comentario, pero no me asombra para nada, porque no es un fenómeno nuevo, estamos acostumbrados a importar política y cultura, incluso animales endémicos de otras latitudes como la Carpa China, la Tenca, y el Pez Gato, que han extinguido especies que habitaron nuestros ríos como la Biajaca, el Guabino, etc. La culpa no es de las grandes culturas, sino de los grandes errores que se cometen al importarlas e imitarlas. Lo peor es que siempre es necesario contar con autorización o permiso de entidades o personalidades, y se sigue recibiendo el visto bueno.
A mí me da vergüenza ajena la verdad. Sin palabras.
Espero q no se permita y nadie más se le ocurra hacer un desfile de moda con diseños tan carentes estéticas sin la mínima relacion con nuestros gustos y cultura al vestir, sencillamente horribles.
MAL GUSTO. Verguenza.