Cubadebate

Foto: Enrique González (Enro)/ IDEAS Multimedios.

En el marco de la Feria Comercial y Expositiva de la ZED Mariel, se desarrolló un panel fundamental para comprender el presente y futuro del enclave: la garantía de servicios básicos para los usuarios existentes y los nuevos proyectos.

Especialistas expusieron los avances y fortalezas que convierten a la Zona en un polo de atracción para la inversión nacional y extranjera.

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Un planeamiento urbano que acelera la inversión

Wendy Miranda Borroto, Directora de Coordinación y Trámites, moderó el panel destacando que la ZED Mariel cuenta con nueve sectores totalmente planificados desde el punto de vista urbano, lo que permite realizar inversiones dentro de áreas ya definidas.

"Podemos avanzar de una forma más rápida en el proceso inversionista, porque ya están identificados dónde pueden ir los tipos de proyectos acorde a la naturaleza de los mismos", señaló.

La directiva hizo énfasis en el componente logístico, con empresas especializadas que ofrecen servicios de transporte, almacenamiento y conservación de productos, esenciales para quienes operan en el enclave.

Además, se evalúan centros regionales de distribución en occidente, centro y oriente del país para acercar las producciones y abaratar costos que impactan significativamente en el precio final.

"Desde que se creó la zona, siempre se hablaba de que se garantizan los servicios básicos. Nosotros garantizamos más de siete servicios en función de las inversiones que se hacen: agua, electricidad, telecomunicaciones, viales, entre otros", concluyó Miranda Borroto.

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Consolidación y ampliación: la visión de negocios

Manuel Cumbrado Muñiz, Director de Negocios, abordó las transformaciones económicas aprobadas recientemente y su impacto en la Zona.

"Es muy importante tanto la captación de nuevos negocios, pero también damos gran relevancia a la consolidación de lo que ya están. ¿Por qué? Porque mejor vitrina de muestra de lo que es la zona especial que el funcionamiento, crecimiento y consolidación de las empresas ya establecidas", expresó.

En ese sentido, se han trabajado dos líneas fundamentales: primero, la ampliación y modificación de los objetos sociales de los usuarios establecidos, con una visión clara de que el marco de alcance de las empresas salga del ámbito de la zona especial.

"La zona no tiene fronteras y son empresas cubanas y sus producciones son 100% cubanas", recordó.

Segundo, la posibilidad de que los usuarios amplíen su cartera de productos, diversificando las industrias de una economía nacional altamente dependiente.

A ello se suma la facilitación y disminución de costos en todos los procesos, tanto para el establecimiento de nuevas empresas como para la ampliación de inversiones y la articulación con diferentes modelos de economía.

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Red eléctrica: confiabilidad y calidad para clientes de alto estándar

El Ingeniero Amado Gómez Gómez presentó la infraestructura eléctrica que respalda a la Zona.

"Buscamos garantizar los requerimientos de energía eléctrica de los clientes de alta estándar, con continuidad de servicio y garantía en los parámetros fundamentales como frecuencia y voltaje", afirmó.

La red cuenta con 130 MW instalados a través de dos subestaciones de 100 kV con dos líneas de transmisión de 110, lo que garantiza la confiabilidad.

Estas subestaciones, a su vez, tienen ocho distribuidoras de media tensión a 34,5 kV.

"Mezclamos la matriz tradicional de fuentes fósiles con las nuevas fuentes de energía renovable, básicamente la solar", explicó Gómez Gómez.

Además, un grupo electrógeno garantiza el servicio eléctrico al puerto Mariel incluso ante fallas del sistema.

La UEB Eléctrica también ofrece asesoría, proyectos individuales y mantenimiento a instalaciones de clientes. "Confiabilidad, calidad y servicio", resumió.

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Aguas Mariel: tecnología de última generación y estándares internacionales

Yunaika Augier Resto, Directora de Aguas Mariel, destacó que la empresa cuenta con una infraestructura con menos de 10 años de explotación y tecnología de última generación, en constante renovación y actualización con el apoyo de la zona especial y sus usuarios.

Con casi 900 km de redes para abasto de agua y tratamiento residual, la empresa garantiza ambos servicios con parámetros internacionales, incluso cuando el resto del país se rige por normas cubanas.

"Tenemos como premisa mantener la calidad de los servicios con estándares internacionales, teniendo en cuenta la demanda de la zona y sus producciones", señaló.

Aguas Mariel no solo garantiza agua potable por redes y mediante carros cisterna, sino también tratamiento de residuales, alcantarillado, mantenimiento a la infraestructura propia y a terceros, asesoría técnica y mantenimiento a instalaciones dentro de las fábricas.

La cuenca de abastecimiento tiene capacidad para una explotación de más de 50 años, lo que asegura el crecimiento futuro de la zona.

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Un enclave preparado para el futuro

El panel dejó clara una conclusión: la ZED Mariel no solo atrae inversiones, sino que las consolida sobre la base de servicios básicos garantizados con altos estándares de calidad, confiabilidad y sostenibilidad.

Agua, electricidad, telecomunicaciones, viales y logística conforman un ecosistema que convierte al enclave en una plataforma sólida para los usuarios actuales y los nuevos proyectos que apuestan por el desarrollo económico del país.

Foto: Enrique González (Enro)/ IDEAS Multimedios.

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En el marco de la Feria Comercial y Expositiva de la Zona Especial de Desarrollo Mariel (ZED Mariel), la Empresa Mixta Brascuba Cigarrillos S.A. presentó su más reciente novedad: el cigarro Popular Click.

Con más de 30 años de trayectoria y enclavada en este polo económico -estratégico, la empresa demuestra que la evolución y la capacidad de sorprender siguen siendo sus principales motores.

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Un ciclo de comunicación que se consolida con broche de oro.

La presentación de Popular Click no es un hecho aislado. Responde a un segundo ciclo de comunicación que inició en 2025 con el rediseño de la imagen de la marca Popular, bajo la campaña "Siempre Nuevo, Siempre Popular".

En aquel momento, la marca apostó por renovar su rostro con las versiones Popular Auténtico y Popular Fresco. Sin embargo, la visión iba más allá: "Siempre pensando desde ese momento que venía algo más", confiesa Arianna Corona, Gerente de Marcas de la empresa.

Ese "algo más" es Popular Click, un producto que rompe los esquemas tradicionales de la marca.

Por primera vez en tres décadas de historia, donde Popular se ha consolidado como un referente del tabaco negro auténticamente cubano, la empresa incursiona en el segmento de cigarrillos rubios. Se trata de un cigarillo suave, mentolado y con cápsula, atributos que lo convierten en un producto novedoso, moderno y atractivo para el consumidor nacional.

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Un producto pensado para el adulto joven cubano

Popular Click no es solo un nuevo cigarrillo; es una propuesta dirigida a un segmento específico: el consumidor adulto joven cubano.

Con este lanzamiento, la marca busca conectar con las nuevas generaciones a través de una imagen moderna que habla de calidad, movimiento, autenticidad y ritmo.

"Es una marca que habla con ambos géneros, ofrecemos lo moderno, lo rítmico en su visualidad", destaca Corona.

La estrategia de mercado es clara: posicionar este producto en el segmento de bajos precios, compitiendo directamente con marcas importadas y otras que se han posicionado en el mercado nacional.

Con ello, Brascuba no solo amplía su abanico de opciones, sino que demuestra su capacidad de adaptación a las preferencias y necesidades reales de los consumidores cubanos.

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El crecimiento de un portafolio 100% cubano.

Este lanzamiento responde a una estrategia de crecimiento de portafolio que Brascuba ha venido desarrollando con fuerza.

La empresa, enclavada en la ZED Mariel, apuesta por ofrecer un portafolio novedoso, 100% cubano, con marcas auténticas que respondan a la diversidad de preferencias de los clientes y consumidores.

Pero el crecimiento no se limita al producto.

Brascuba también amplía sus horizontes comerciales al abrirse a nuevos actores de la economía nacional. La empresa extiende sus servicios a las mipymes, a los trabajadores por cuenta propia, a las cooperativas no agropecuarias y a los proyectos de desarrollo local.

"Estamos abiertos a ofrecer con este crecimiento del portafolio más volumen y participación de mercado con una de las marcas que más impulsa el crecimiento en nuestra cartera", subraya la Gerente de Marcas.

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Popular: una marca que evoluciona junto al cubano

A lo largo de sus 30 años, Popular ha sabido evolucionar constantemente, acompañando al cubano de hoy en la búsqueda de sus preferencias, su estatus de vida y su crecimiento espiritual y material. Esa fidelidad y capacidad de reinvención la posicionan como una de las marcas de mayor crecimiento dentro del portafolio de Brascuba.

Con Popular Click, la marca consolida un ciclo de comunicación que comenzó en 2025 y que ahora se fortalece con una visualidad atractiva, movida y conectada.

La campaña que seguirá al producto incluye una comunicación secundaria que muestra la evolución de la imagen de Popular y sus principales versiones, reafirmando el compromiso de la empresa con la innovación y la calidad.

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Un futuro prometedor en el mercado nacional

La presentación de Popular Click en la Feria de la ZED Mariel es solo el inicio. El producto próximamente entrará en el proceso de comercialización en el mercado nacional, lo que representa una oportunidad para que los consumidores cubanos descubran una propuesta que combina tradición, innovación y calidad.

Con esta novedad, Brascuba Cigarrillos S.A. reafirma su liderazgo y su capacidad de adaptación en un mercado dinámico, demostrando que, a más de 30 años de su fundación, sigue siendo una empresa que apuesta por el futuro, por el talento cubano y por la satisfacción de sus consumidores.

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La Feria Comercial y Expositiva de la Zona Especial de Desarrollo Mariel fue una gran oportunidad para la fábrica Thai Bin Global Investment Corporation, primera empresa vietnamita establecida en Cuba.

En el contexto del evento se presentó su más reciente innovación: Fleco Eco, una línea de productos higiénicos sanitarios concebida para ofrecer calidad y economía al consumidor cubano, junto a una cartera comercial en constante crecimiento.

Foto: Enrique González (Enro)/ IDEAS Multimedios.

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Fleco Eco: calidad y ahorro en un mismo producto.

La nueva propuesta de la fábrica se distingue por su suavidad y buena absorción, atributos que la convierten en un producto ecológico y funcional.

Fleco Eco incluye inserto de pañal de bebé, inserto de pañal de adulto en formato de 36 unidades, así como pañales de bebé en tallas M, L y XL, disponibles en formato de 60 unidades.

Según se explicó durante la presentación, se trata de un producto pensado en un formato económico, donde la prioridad no es lo estético, sino la calidad y la funcionalidad.

En ese sentido, se eliminaron las imágenes litográficas de los productos y envases para disminuir el costo, manteniendo intactas las características esenciales del artículo.

"Como pueden ver, la etiqueta recoge las características esenciales. No van a encontrar este producto como los tradicionales que hemos venido comercializando y especializando durante todos estos años, sino un producto que mantiene la funcionalidad y la calidad, pero con mejores precios", destacaron los directivos, quienes además presentaron los insertos de bebé, el pañal como tal y el inserto de adulto.

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Una trayectoria de crecimiento sostenido
Thai Bin Global Investment Corporation inició operaciones en 2019 con dos líneas de producción dedicadas a pañales desechables para bebés y protectores diarios.

En 2021 amplió su objeto social para convertirse en productora y comercializadora de productos higiénicos sanitarios, incorporando las toallitas húmedas como parte de esa expansión.

Durante 2024, la empresa consolidó su identidad corporativa e introdujo dos nuevas y modernas líneas de producción: pañales para adultos, insertos y almohadillas sanitarias.

Ya en 2025, lanzó la marca Fleco, orientada a la comercialización de productos para las nuevas formas de gestión no estatal, fortaleciendo así su presencia en este segmento del mercado.

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Novedades que amplían la oferta
En el contexto de la expoferia, la fábrica también potenció la exposición y comercialización de los pañales desechables TV Kids Premium en su nuevo formato de 10 unidades, que mantienen la misma calidad de la línea tradicional, pero en una presentación más práctica, económica y pensada para la familia cubana.

Asimismo, dio a conocer las toallitas TV Care con aroma a violetas, disponibles en formatos de 60 y 20 unidades, combinando practicidad, frescura y bienestar.

Con el lanzamiento de Fleco Eco, una opción más asequible diseñada especialmente para su comercialización a través de las formas de gestión no estatal, Thai Bin Global acrecienta su oferta manteniendo los más altos estándares de calidad y reafirmando su compromiso con la excelencia y la satisfacción del cliente.

La participación de la fábrica en la Feria Comercial y Expositiva de la ZED Mariel confirma el papel protagónico de la inversión extranjera en el desarrollo industrial del país y su contribución a la diversificación de la oferta de productos higiénicos sanitarios para la población cubana.

Foto: Enrique González (Enro)/ IDEAS Multimedios.

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