Un desfile con sabor agridulce
Inauguración del Encuentro de Técnicas Comerciales.
Por Kenneth Fowler.
Probablemente una de las luchas más cruentas de la Cuba revolucionaria sea aquella que libramos por descolonizar nuestra cultura. Nunca serán demasiados los esfuerzos para romper de una vez esos grilletes que continúan atándonos, y que no hemos podido dejar atrás. Es entendible, pues son varios siglos de coloniaje, enfrentados a una aún joven Revolución.
Esta necesidad se hace cada vez más presente en el ambiente de guerra cultural al que el sistema capitalista nos lleva con su constante violencia imperial. Operar con una concepción del mundo signada por los estándares que se fijan desde los circuitos de legitimación noratlánticos, constituye la derrota primigenia.
Por eso me entristece y enfada todo lo que ha transpirado a partir del “desfile de modas” escogido para inaugurar en La Habana el Encuentro de Técnicas Comerciales 2022. Las imágenes del evento hablan por sí solas y nos dejan con una pregunta. ¿Era “vestir” a hombres y mujeres con alegorías de bienes comercializables – unas veces “traídas por los pelos”, otras veces sexualizando productos que primordialmente consumen infantes – la mejor manera de comenzar el cónclave? Para mí es un rotundo no. Para mi es una manera grotesca e innecesaria de promover nuestros productos.
Inauguración del Encuentro de Técnicas Comerciales.
Pero analizar la industria del modelaje a la luz de nuestra cultura no es tarea sencilla. El diseño de vestuario, práctica cultural y creativa que generalmente se le asocia, cuenta con ascendencia en nuestro país. Contamos con diseñadores y diseñadoras que por años han deleitado a nacionales y foráneos con sus creaciones. Algunas son irreverentes, otras funcionales, algunas rescatan maneras de hacer tradicionales, otras las resignifican. Con beneplácito observaba hace unos días un programa televisivo donde un diseñador defendía con su más reciente línea, la dignificación de la tercera edad.
Claro, que no todo es “color de rosa” en esta industria a nivel global. Por años se ha apelado una imagen cosificada e hipersexualizada de los cuerpos humanos. Dicha imagen remite a estándares de belleza que, en primer lugar, son por lo general irrealizables; en segundo lugar, no suelen ir de la mano con una adecuada salud nutricional y están fijados, como casi todo, desde las sociedades del Norte global.
En su ordenamiento, esta industria suele ser muy alienante, en tanto se ejerce demasiada presión por la “excelencia”, suelen potenciarse los antivalores en un clima de feroz competencia, son escasos los espacios colaborativos, por lo general se reproducen todas las desigualdades del mundo moderno, entre otras tantas razones.
Inauguración del Encuentro de Técnicas Comerciales.
Operar bajo estos estándares de calidad y realización se vuelve una trampa, porque al aceptarlos estamos aceptando una inferioridad sistémica y sistemática. Nunca en Cuba haremos un desfile como los de París, porque estos últimos son posibles solo bajo un sistema que se erige precisamente sobre el tipo de violencia que hace que no tengamos las condiciones de posibilidad de emular las pasarelas parisinas.
Se puede apelar a toda una batería de calificativos para denotar lo nefasto del desfile. No obstante, me ha dejado un sabor agridulce, pienso que sería mucho peor si todo eso estuviera ya naturalizado. En otros países, donde prácticas similares son “el pan suyo de cada día”, nadie se extrañaría de ver modelos con vasos de Starbucks en la cabeza, hombreras hechas con porciones agrandadas de Donkin Donuts o zapatos con pantallas táctiles confeccionadas por Apple.
Este extrañamiento, que ha llegado a burla, evidencia que dicha banalización todavía “genera anticuerpos” en nuestra sociedad. Ojalá y esto sirva para convocarnos una vez más a pasar toda práctica cultural por el filtro de la crítica antes de pretender apropiárnosla. Nuestra cultura debe ser siempre la cultura de la liberación.
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ETECSA con el signo de pesos en sus senos jajajajajajajajaajaja
A la pregunta que lanzo Cuba debate en un artículo anterior sobre este desfile de modas, las respuestas no se hicieron esperar. Todas negativas.
Siguiendo este ejemplo, sería saludable que Cubadebate mantuviera la iniciativa de cuestionarse cuánta chapuceria y disparates vemos a diario. Venga de dónde venga y de quién venga. Ese es el periodismo, en el que se puede confiar, y que nos ayudará a mejorar como pais. Si no lo hace Cubadebate, lo harán otros de cualquier manera.
Es que nos gusta provocar a lo tonto...
Yo creo que el organizador de este evento esta reclutado por la cia. No encuentro otra logica para tal broma de tan mal gusto.
La ministra del MINCIN que hacia mientras tanto
y en su cabeza
Está representando al Transfermóvil, fíjate bien! De verdad que el signo de peso en los senos quedó que no sé qué pensar...
Yo no veo nada de modas en este desfile, tal vez hubiesen puesto a los modelos en modo de performance a interactuar con los visitantes del encuentro de manera representativa de los productos a los q hacían referencia sin tener q subir a una pasarela y se hubiese tomado de manera diferente en las redes sociales... q es el lugar donde siempre encuentras la punta del cañon con el colimador ya apuntando al blanco, la burla no hubiese sido tal. Alguno de los organizadores al menos sabe q es un desfile de modas??? Me pregunto, y creo q se la respuesta! Espero encontrar mi reflexión publicada! Saludos a todos!
Tampoco veo que estén promoviendo ninguna mercancía o servicio novedoso nivde alto estándar de calidad. Compota osito, solo es accesible para niños pequeños normanda por la libreta, el pollo, el tabaco....de que hablamos?? Sin hablar del mal gusto, la banalidad, el ridículo....
La respuesta más veo acorde a la situación
Es simplemente devastador percatarse de la falta de criterio artistico, cultural, de la nas ramplona sensibiludas, como quieran llamarle, que ha sido esta exhibicion. Cusntas personas sin preparacion ni educacion estetica se atrven a convertirse en arbitros de las expresiones que tienen que ver con el arte. Esto es peor que las guaricandillas envueltas en la bandera, pasando por la confusion de nombres de eventos internacionales para confundir a las audiencias. El Mincin debe cumplir su encargo social y ponerle csbeza a la distribucion, cosa que si cumpliera nos hubiera evitado colas, contagiados de pandemias, mercado negro y tantas cosas. Las personas relacionadas con los altos cargos deben mantener perfiles discretos, por razones de seguridad . Y el Ministerio de Cultura tiene que revisar su 349, quitarle el tono amenazante a la libre expresion y adecuarla al arbitraje de las ofertas culturares
que llensn el espacio del esparcimiento del pueblo. Es un consejo, aunque badie me ll pidio.
Horrible y muy alto el mal gusto.
Totalmente cierto ... no encuentro "arte" por ninguna parte en éste desfile del mal gusto .
Esto está hecho con toda intencionalidad !!! No hay justificación alguna, no es por desconocimiento alguno. Promocionar un producto infantil de esa forma no lleva otra cosa que arrancarle las pelotas a quien lo ideo, a quien lo aprobó y a quien se prestó para tal suciedad.
El gusto por el mal arte es casi constante. Lo peor es que esos mal-artistas son muy bien remunerados.
La gente crítica el desfile no por ideología, sino por estética tu puedes ser capitalista, comunista o esclavista pero tener buen gusto, es ridículo hablar de ideología en esto de la promoción, es una buena promoción o una mala, despertemos da lo mismo si es en China, Usa, Rusia o Europa todos son sociedades de mercado y para exportar tus productos tienes que insertar te en el mercado otra cosa en serio vamos a comparar la semana de la moda en París, con esto?
De acuerdo por completo.
Organizadores y “diseñadores” revísense!!!!!
De acuerdo con usted, ese desfile fue a mi modesto modo de ver, un desastre. ¿No existen reguladores de estética, para lograr que algo sea agradable al espectador?
Esto es imperdonable,los responsables del evento no supervisaron ,es evidente, están grotescas las fotos,siento vergüenza ajena y mucha ira por mostrar lo feo de nosotros los cubanos en las redes
Grave error. En todo hay ideología, sea en la creación, en la interpretación e incluso en el disfrute.
La hay cuando se cosifica al ser humano, cuando se vulgariza el sexo asociándolo a una mercancía, cuando se subestima el sentido estético de la masa de consumidores y se piensa que ni cuenta se darán de la calidad deficiente de una propuesta, cuando se glorifica el kitch porque en verdad hay una masa de consumidores que no conocen otra cosa, ya sea por nuestras propias prácticas en cualquier esfera o por el brillo acaramelado de las pasarelas digitales.
Y tampoco es lo mismo criticar constructivamente que burlarse, eso también es ideología.
Me pregunto cuándo tendremos oportunidad de ver los ejemplos de buen gusto que deben abundar en este evento de técnicas comerciales. El desfile desafortunado al menos les sirve de preámbulo.
Este comentario de Kenny Fowler me parece excelente.
Y esto qué cosa es??? Horribleeeeee!!! No me creo lo que estoy viendo! Qué está promoviendo este “desfile de...”?? Técnicas comerciales? Será del planeta Marte porque en Cuba no encaja semejante esperpento, por mucha modernidad en diseños que se quiera mostrar. Cuantos recursos mal empleados!
Terrible terrible, eso es cultura, supongo que no.De muy mal gusto y nada de enseñanza o cultural.
Que no se le ocurra a alguien culpar al Bloqueo por este ridiculo , las carencias no deben llevarnos a la Mediocridad ....
Excelente comentario. Que rídiculo hicieron esos pobres modelos, que mal gusto de esos diseñadores, que falta de respeto de los organizadores. Esperemos que cosas como estas no se repitan.
Esta fuera de tono. No estamos en condiciones para derrochar recursos. Respetarse y respetar
Una de las mayores ridiculeces que hemos hecho. Me da vergüenza todo lo que está generando. Y un dolor inmenso cada vez que le damos alimento a los que siempre están cazando cualquier cosa para desprestigiarnos. LAMENTABLE.
Decir que toda moda que provenga de países capitalistas es violenta o descansa en cánones negativos es, a mi entender, una interpretación simplista del fenómeno estético. Se puede tener mal o bien gusto en cualquier sistema social. Sugerir que la moda cubana o el modelaje cubano es de alguna manera éticamente superior al de Paris o al de China, es muestra de chovinismo a ultranza. A las modelos cubanas también se le exigen estándares de peso, tamaño como en todas partes. Lo mismo pasa con atletas, policías, etc. No es justo insinuar que mal gusto es sinónimo de capitalismo. De hecho, una de las batallas más grandes que llevamos 63 años librando es contra la chapucería.
Está actividad tiene varias lecturas y opiniones de todo tipo.
/ Estamos librando una batalla cultural y se comenten estos gravísimos errores imperdonables.
/ Vivimos tiempos de dura escasez de alimentos, No era necesario en este momento realizar una feria gastronomíca con falsas expectativas. Pudiéramos haber esperado realizarla en otra oportunidad, fin no caer en estás desagradables y bochornosa que deteriora la imagen de Cuba.
/ Porque servirle en bandejas de oro lo que las fuentes periodísticas extranjera buscan para difamar de Cuba o es que lo a lo interno se hacen cosas intencionales para crear malestar y disguto al pueblo.
/ En la mismísima cara de dirigentes del partido y gobierno realizaron está actividad, que por razones lógicas de forma inteligente lo más idóneo era retirarse de la actividad y no disfrutar de la misma. Cuál nos deja un mal sabor.
Ahora vendrán las sanciones injustas a los organizadores, cada expectaculo lleva un libreto con antelación, nadie lo reviso?
Buen artículo. Si pueden me publican mi opinión crítica y revolucionaria, la verdad nunca debemos ocultarla es la fortaleza de la revolución.
Muy buen comentario de Adelante
me gusta este comentario de Adelante.
Ese desfile me recordó al que estaban organizando en La muerte de un burócrata. Solo les faltó el pulpo monopolista
Los primeros responsables de este desagradable suceso son los organizadores del evento que permitueron esa exhibición.
Que no olvide ningún artista, de nungún género, que sus obras britan de su imaginación y eso es inevitable, pero el JURADO MAYOR es el público.
Lo que esre jurado no acepta y hasta desprecia, que lo exhiba EN SU CASA
Que no ofenda la inteligencia, ni siquiera y mucho menos, de los niños
UNA GRAN FALTA DE RESPETO ES EL CALIFICATIVO
Pésimo gusto y peor imaginación, de diseño y profesionalidad NADA. Toca realizar un análisis serio. Se supone que esas marcas están registradas y protegidas por sus respectivas empresas o entidades. ¿Que van a hacer los jefes de esas entidades a los que le tomaron sus Marcas para un espectáculo semejante? Supongo que acudan a los mecanismos legales establecidos y establezcan los demandas correspondientes, no se me ocurre pensar que ellos autorizaron ese desfile.Por favor sería bueno y educativo que Cubadebate le dé seguimiento a este asunto e informe.
Los desfiles de moda, la publicidad y el marketing se puede utilizar pero debe primar el buen gusto y el arte. Sexualizar productos no fue para nada una elección correcta ni de buen gusto.
Ese desfile es la construcción de la ofensa al producto cubano diciéndonos no compren que es malísimo
Ahuyentar a los compradores es el objetivo marcado de ese desfile
El enemigo el interno es el más dañino servimos en bandeja de plata al enemigo sus burlas
Respecto al desfile les puedo decir que es pedófilo además de denigrar a la mujer representada por etecsa y los símbolo de $
En concepto es degradante,de mal gusto, horrible y los responsable ,los que autorizaron donde están.
Esto no es cultura la cultura es liberación no enajenación esto es una burla a la cultura cosas como estas no pueden pasar
Me pregunto si el objetivo no seria crear esta polémica?, pues no creo que alguien con algun nivel de cordura( ya no cultura) no se haya percatado de lo aberrante de las imagenes, no solo el osito es todo eso dos muslos de pollo en la cabeza de una modelo en fin imagenes dantescas,ojalá no hayan estado presentes niños en el desfile porque tendrán pesadillas por largo tiempo.
Que ordinario, que mal gusto, esto es simplemente una burla a nuestras producciones. Acaso los representantes de estas instituciones NO supervisaron o revisaron lo q se iba a promocional? Con tantos diseñadores y personas con buen gusto natural y q derrochemos recursos q No tenemos en desfiles q empañan nuestra imagen
Totalmente innecesario. Nosotros no necesitamos promover o dar ningún tipo de publicidad a nada. Etecsa, nos toca, es la única con los precios que disponga y con la calidad que sea. Así con los productos normandos. Con la calidad, presentación o gusto venga el café, el jabón, la pasta, son las nuestras, las producidas aquí, las que nos tocan y que de paso agradecemos. En el caso de otras producciones más exclusivas, como una cerveza o un ron nacional, un helado una confitura, una caja de jugo como la de la foto, no es necesario gastar un centavo en publicidad, más bien hay que racionar y controlar a los que quieren siempre comprarlo todo para revender.
Nadie tal vez en el mundo pueda darse este lujo. Lo que produzcan, con la caridad que sea, tiene garantizado su venta, al precio que les quieran poner, le guste o no al consumidor. Sobra entonces esa cosa de tan mal gusto y grotesca, como expresan otros foristas.
Un saludo
Dios mío, que mal gusto, realmente se está perdiendo el buen gusto por las cosas y el sentido común en el diseño
Es algo horrible grotesco infunde desagrado. Increíble el mal gusto!!!!! Inconcebible en un país donde debe predominar el buen sentido para promocionar algo siguiendo las normas de una publicidad adecuada de acuerdo a la educación. Alcanzada durante tantos años ..Se supone????
Oda al mal gusto.
Además la compota es por la libreta. Yo no veo una compota hace más rato.....
Y el osito no podían habérselo puesto en el pecho?
En el hombro. .no se.
Penoso
Anoten además que esas compotas no traen absorbente. Y del osito mejor ni hablemos.
y el absorvente se parece a la guadaña de un personaje tan controversial como la muerte
El representante de la compota parece un pedófilo en plena caseria
Parece que algunos modelos tienen el cuerpo pintado, o licras muy ajustadas, usan al osito para disimular el bulto de sus partes. En fin, no veo nada agradable ni atractivo en los diseños, mas bien elementos de burla y hasta de humor negro.
Kenny Fowler tuviste la oportunidad de hacer un excelente artículo periodístico, profundizando en la Feria de técnicas comerciales y en su desfile de marras. Decidiste incorrectamente referirte a ideologías y formas de hacer publicidad en otros paises. Para nada se trata de eso.
En cuba existen excelente profesionales, diseñadores, comunicadores, publicistas y otros que pudieran haber creado una publicidad autóctona y superior a ese grotesco desfile.
Pero seguro que todo eso paso por diferentes funcionarios y nadie fue capaz de decir que estaba mal y de evitar que saliera a la luz publica tamaña vergüenza. Y de haber gastado los pingües recursos económicos con que cuenta el país.
En eso es lo que hay que profundizar y no en lo que queremos importar en materia de publicidad.
Lo mas triste es ese desfile no lo costea el estado lo costean los artistas.
Totalmente de acuerdo. Tenemos que hacerle la guerra al mal gusto, a las ordinarieces y a las fealdades. Hemos de cultivar en nuestro pueblo todo aquello que tuvimos y que era reconocido a nivel mundial. Nuestros diseñadores gráficos, nuestros productores de espectáculos y nuestros directores artísticos fueron siempre de lo más destacado del mundo y el cerebro y el buen gusto nada tienen que ver con el bloqueo norteamericano.
Muy de acuerdo con usted Miguel el artículo es fatal y se diluye en palabras y criterios que nada tienen que ver con la realidad que se está vivíendo en nuestro país .
Existen, pero cobran las minas de Salomón por un "eventico" de estos. Creen que están de Dubai.
Completamente de acuerdo contigo. Estoy mas que seguro q contamos con profecionales capaces de hacer algo mucho mejor q esas marranadas. Pero tambien q estoy seguro q el q dio la aprobacion no tiene ni idea de lo q es bueno o no.
Totalmente de acuerdo contigo
Muy de acuerdo con usted. Cuando leí el titular pensé que se trataría de una crítica al mal gusto, a lo impensado y a las improvisación. Para mí todo eso estuvo presente en el dichoso desfile. Eso es un evento promovido por el mincin y seguro estoy que todo el programa tuvo que pasar por varias personas ante de aprobarse y es lamentable que ninguna haya podido preveer lo desagradable a la vista que era ese evento. Una vez más nuestro enemigos aprovechan desaciertos como este para hacer el trabajo en las redes sociales. Pobres empresas nuestras si el evento de técnicas comerciales tuvo ese inicio, no quisiera conocer cuáles son las técnicas que promueve
Pensé que era la única a la que no le gustó el artículo, desafortunado la verdad¡¡ pero veo que aquí se está diciendo exactamente lo que pensé. Está compitiendo con el desfile¡
Kenneth Fowler. Hiciste lo correcto en abordar lo relacionado con el factor ideológico.No permiteremos que nos embriaguen de ingenuidad.
Patético.
A a verdad me pareciese más un desfile de chapuza. Arte? Creo que el mincin debe revisar que promueve. Esto es algo así para influir y desbaratar el gusto público. Por eso las personas siguen consumiendo desfiles foráneos. Porque en el espectáculo que incluye,más allá de los productos que exhiben en las pasarelas, reina la Creatividad y el Buen Gusto, y un concepto estético refrescante y no deprimente como es el caso que nos ocupa. Técnicas comerciales????? Hay cursos de mercadotecnia q de seguro serán útiles a muchos.
Pesadillas garantizadas.....que me perdonen todos los que se vistieron de una forma tan espantosamente RIDICULA Y DE PESIMO GUSTO......que promovieron....el mal gusto...que decir de productos que no se ven,y los diseños parecen alienigenas de una pelicula de los 80´s, y el de la compota OSITO que quizo decir, con el pobre peluche en esa zona...Vaya que horror......
No creo que sea un problema de ideologías, sociedades de consumo, etc, para mi es un problema más bien de mal gusto. Personas con mal gusto para hacer este tipo de desfiles hay en todos los países. Lo que sucede en Cuba que nos quedamos callados para evitar problemas, porque estoy seguro que decenas de personas vieron estos modelos antes del desfile, sabían que iba a ser carne de memes alrededor del mundo, pero prefierieron quedarse callados para evitar un problema.
Sólo por curiosidad, todos critican y a parecer no hay responsables; a quién se le ocurrió a nefasta idea que generó tan pésimo resultado?
Sinceramente no le encuentro lógica a esos disfraces. Lo que dan es chance a las burlas y memes. Por favor, para preparar cualquier evento hay organizadores, personal de logística y demás y nadie se dió cuenta que eso era una verdadera ridiculez.