“Alta costura” en Cuba con sello Shein: ¿Lo barato sale caro?
Foto: thelogisticsworld
Que en Cuba se vende Shein como si fuese Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Christian Dior, Versace, Fendi y Prada, no es un secreto para nadie. Precios de infarto para productos de una marca que se ha visto envuelta en muchas polémicas, incluida la preocupación sobre la calidad de los productos vendidos, telas de baja calidad, tallas inconsistentes y acabados deficientes. Esto ha propiciado dudas en el mercado sobre la durabilidad y el valor real de los artículos comprados.
¿Qué es Shein? Te ponemos en contexto.
La “fast fashion” (moda rápida) –grandes volúmenes de ropa producidos por la industria de la moda, en función de las tendencias y una necesidad inventada de innovación –es un negocio que genera enormes derroches, y exacerba el impacto ambiental de la industria, según un informe publicado por el Banco Mundial de 2019. La cantidad de prendas producidas se había duplicado frente a los 50 000 millones fabricados en el año 2000.
Uno de los aspectos más atractivos de estas empresas es lo accesible que se adquieren las prendas, pero sobre todo, los precios excesivamente bajos en comparación a las tiendas de ropa tradicionales. Shein se incluye en la lista.
Esta empresa de comercio electrónico con sede en China se ha vuelto muy popular a nivel mundial, especialmente entre los consumidores jóvenes y aquellos interesados en la moda asequible. La empresa apunta fundamentalmente a clientes en Estados Unidos, Europa y Australia, con sus tops cortos, bikinis y vestidos, que cuestan unos 10,70 dólares como promedio.
Los fundadores de Sheinside (el nombre original) se unieron en 2008, liderados por el empresario Chris Xu, experto en marketing digital y venta de vestidos de novia en línea. La forma breve de su nombre actual, Shein, se adoptó unos cinco años más tarde.
En la actualidad, luego del impulso que tuvieron en la pandemia, es uno de los grandes jugadores en el campo de la moda rápida y coloca sus productos en 220 países. Si bien la empresa no revela cifras sobre sus finanzas, la consultora CB Insights estima que las ventas superaron los 10 000 millones de dólares en 2020. En 2021 se le adjudicó una facturación de 16 000 millones, y durante 2022 obtuvo ingresos por valor de 27 700 millones.
¿Cuál es el secreto? Estudian el mercado y diseñan y producen grandes cantidades de prendas en pocas semanas. Se enfocan en consumidores que siguen las tendencias y quieren ahorrar dinero. Para ello agrega unos 6 000 productos nuevos cada día a su catálogo.
Por otro lado, han apostado por las redes sociales y actualmente tienen más de 250 millones de seguidores. Dirigir bien sus anuncios hacia los públicos clave y apoyarse en influencers en Instagram y TikTok le ha ayudado a mantenerse relevante entre los compradores más jóvenes.
Shein en Cuba
Foto: GQ España
Laura es una de las “vendedoras” de Shein en Cuba. Tal cual embajadora de la marca, promociona los productos en sus historias de WhatsApp, tiene creados varias páginas en Facebook y en sus reels de Instagram convoca a sorteos y concursos cuyo premio es una pieza de ropa. Ella no es la única que ha visto en Shein un mercado apetecible y sustentable.
Dice ser primera mano y por eso sus precios están por debajo de la media en Cuba. Si le preguntas, se autodenomina como una gestora de compras ¿Cómo funciona si desde Cuba no se puede comprar directamente en Shein? Laura explica en pocos pasos el procedimiento.
El comprador entra en la tienda online de Shein y le muestra que producto quiere, talla y color, y, mediante un familiar que tiene en Estados Unidos se procede a la compra, porque es imprescindible tener una tarjeta Visa o Mastercard.
“Al cliente en Cuba le cobro lo mismo en USD, MLC, euros o moneda nacional al cambio que este en ese momento. La entrega se demora de 20 a 30 días”, explica Laura a Cuba Joven. Eso sí, los “precios atractivos de Shein” se multiplican por la mensajería en la propia Habana y los gastos en el envío al país, el peso en kilos de los productos comprados y el impuesto por la gestión.
El monto final de una pieza se duplica y por eso pagas por algo Shein como si fuese Versace. Lo decíamos al inicio del trabajo. No obstante, comparado con otras prendas y teniendo en cuenta la carencia de ofertas atractivas para los jóvenes en el mercado estatal, el costo que terminas pagando pudiera parecer una suerte. Te vistes o te vistes…No hay opción intermedia.
Conciencia social: ¿Comprar o no comprar?
El “fast fashion” consume aproximadamente 93 billones de litros de agua al año, la cantidad suficiente para abastecer a cinco millones de personas y tan solo la producción de ropa representa el 10% de las emisiones de CO2 a nivel global, el equivalente a lo que libera la Unión Europea por sí sola, refiere un estudio de la noción de Responsabilidad Social. Corporativa (RSC) del portal EcoDebate.
Se estima que el 73% de la ropa producida anualmente termina incinerada o en basureros, lo que contribuye a la contaminación terrestre y atmosférica. Sin contar que, lavar la ropa desemboca en un aproximado de 500 mil toneladas de microplásticos al año en los océanos.
Por otro lado, la moda rápida alienta el consumismo, y las personas compran más de lo indispensable. Shein necesariamente no te vende una prenda con la promesa de que podrás usarla por años. Te invita a comprar más ropa, aunque sea de peor calidad, pero por menos dinero. Un ciclo que te envuelve y repites una y otra vez, como una adición. Te convierte en consumidor sin responsabilidad. Pero, factores externos te dejan con las manos atadas.
Generalmente buscamos prendas que sean accesibles a nuestros ingresos, combinados con las últimas tendencias de la moda y Shein pone en bandeja una copia barata de ese conjunto que uso recientemente tu artista favorito. Aunque resulta atractivo desde una óptica parcial (más allá de la inflación en el precio final) hay que saber que no existe ningún mercado si no existen consumidores. ¿De quién es responsabilidad? Aunque no seamos conscientes y pase por alto, sí es nuestra.
En video, principales polémicas que ha tenido Shein
(Tomado de Cuba Joven)
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Por que el Estado cibamo, no realiza compras en Shein al por mayor y las vende en nuestras tiendas en precios acsequibles, si tenemos magnificas relaciones con China
Popue.. Usted cree que en esos momentos eso debe ser una prioridad para nuestro Pais ????????????
Bueno entonces, el papel sanitario no es prioridad?
Además de comer, las personas tienen necesidad de vestirse y si lo quieren y tienen el dinero hay que darles la oportunidad de que se las compren. Tiene que existir la oferta
porque shein no paga comision a los que le compran, muy facil
Interesante el artículo. Muy real, no obstante se encuentran prendas de vestir con excelente calidad, lo mismo en telas, que en confección. Y aunque es alarmante el precio en nuestro País, para nadie es un secreto que en ese precio, entran a jugar muchos factores, pues al ser recibido por un familiar en EU para luego enviar a Cuba, hay que pagar la mensajería hacia nuestro país, que a veces no resulta tan barata. Y por supuesto al no haber otras opciones aquí, hay que sacrificarse para poder vestir. No queda de otra. Ojalá tuviésemos tiendas llenas de opciones donde podamos comprar todo lo que se necesita, sin tener que recurrir al mercado informal.
Muy de acuerdo.
Tenemos además la opción de comprar en las tiendas en MLC ropa antigua, mal almacenada y de pésima calidad a precios astronómicos.
La solución sería que todas las tiendas en internet chinas vendieran en Cuba, pero no, por alguna extraña razón Temu, Alibaba y Shein tambien nos bloquean.
Qué diferente sería si tuviéramos una empresa textil que asumiera con responsabilidad el vestir de nuestra población con buen gusto y buen acabado y así podría sustituir a la shein y a todas las estafas que circulan por el mercado negro. Y lo más importante que venda en moneda nacional que es lo que se merece nuestro digno pueblo
Buenos dias.
Rescatar y fomentar la industrai manufacturera cubana es una tarea de primer orden junto con la produccion de alimentos.
Tengo 56 años, y de niño en mi casa ya las mujeres tejian, cosian, daban clases de costura en las escuelas Ana Betancourt, y trabajaban para industrias locales fabricando pitusas y otras prendas de vestiar de muy buena calidad.
Pero no solo en mi casa o familia, eso era algo muy comun en casi todos los municipios. Existian los talleres de costuras.
Actualmente yo tengo un taller artesanal donde fabrico calzados, bolsos, mochilas, cintos, billeteras y otros articulos, y compro mis telas en una tienda MLC estatal y otros materiales en los puntos de venta de las tiendas de momneda nacional o industrias locales.
Es decir, que siempre he defendido la idea de desarrollar nuestra economia a partir de todo lo que podamos tener aqui en el pais, y solo importar materialesm herramientas o insumos que no tengamos. Pero producir aqui.
Fui profesor muchos años y hasta dirigi proyectos dentro del programa de Ciencias sociales. Proyectos socioculturales que tuvieran como salida nuevos productos y servicios pero desarrolaldos por los propios estudiantes de las maestrias - que por logica ya eran profesionaloes graduados - o por estudiantes terminantes de carreras universitarias.
Porque la mayor pobreza que tiene un pais es aquel donde sus habitantes no saben explotar los recursos a su alrededor y su talento ponerlo en funcion del desarrollo socio economico.
Y tengo mucha tela por donde cortar de ejemplos practicos de proyectos que desarrolle y dirigi aqui en mi pais para ayudar an uestra economia.
Es triste para mi ver, como profesionales jovenes de hoy desconocen muchos trabajos buenos desarrollados y aplicados aqui en nuestro pais entre los 70 y los 90.
Deberian empezar por ir a las bibliotecas universitaria y revisar toda nuestra produccion cientifica de aquellos años para rescatar cosas que hicimos en aquella epoca
Y por cierto, llegue a tener por años mas de 100 gallinas ponedoras de buena raza, cerdos, carneros, arboles frutales, hortalizasm maiz y vianda en la finca familiar que no solo le entregabamos todos los años los productos a acopio y el resto era para la familia. Regalabamos alimentos en mi barrio, incluso cuando los años 90 compartiamos con los vecinos del barrio, y bueno hay para escribir un libro de ejemplos
Coincido en su comentario torio, agregar q antes del triunfo de la revolución,.De USA venían a Cuba ha hacerse ropa y comprar calzado por su calidad, en los 80 la industria de confecciones producía prendas de calidad y variedad acorde más o menos con la moda y satisfacía una buena parte del mercado, más nunca se ha vuelto a reanimar este sector, malamente se confecciinanlos uniformes escolares con pésima calidad. Realmente no capto el objetivo del artículo.
MSc Jhaciel Santos A coincido con Ud. 100%
y no entiendo como en mi municipio cerraron la atelier.
Propuestas:
1. Que se puedan adquirir con la divisa depositada en las tarjetas MLC de los bancos cubanos ropas de calidad (la que se oferta es tan cara, de baja calidad y antiestética como la peor de Shein).
2. Que las comercializadoras virtuales de origen chino operen en Cuba y se les pueda pagar en MLC (euros y dolares legítimos depositados en bancos cubanos).
3. Que la producción nacional de ropas se priorice y detente tan buena aceptación como la de Shein.
A trabajar.
A la mayoría de los jóvenes nos gusta "vestir a la moda", en Cuba las tiendas estatales no ofrecen prendas que satisfacen los gustos de la mayoría de la población, por el contrario, tienen las mismas prendas desde hace años y nadie las compra. No justifico la exagerada cantidad de dinero q algunos se gastan comprando en Shein, pero si es verdad que esta tienda online posee variadas ofertas y rebajas que pueden ser "asequibles" para algunos y que si son del gusto de la media de las personas. Pero como toda gestión, obvio q tiene su costo, los gestores tienen que tener en cuenta el envío a Estados Unidos, el precio de las libras, la comisión, el precio del boleto de avión, todo eso sin afectar sus ingresos y de manera que les genere ganancias, entonces no podemos culpar a los vendedores por el precio que ofrecen, pq menos no pueden poner pq "no les da negocio". Es la realidad.
Si dentro de Cuba las confecciones y también los surtidos de ropa y zapatos importados cumplieran las expectativas de nuestra juventud, no existiera tanta predilección por estas ofertas.Tengo 56 años y ese problema de visitar tiendas sin encontrar confecciones atractivas es desde que era joven,lo que mas predominaba era el malgastar tejidos en hacer cosas que no eran aceptadas y se ponían viejas en las tiendas.Ojo eso es tirar economía por la borda.
Es cierto el desamparo textil es desde los años 70.
Con el precio final al cliente cubano Shein sigue siendo mejor y más barato que la alternativa estatal el MLC.
Con el precio final al cliente cubano Shein sigue siendo mejor y más barato que la alternativa estatal en MLC.
Hola muchachos, aquí va mi pequeña historia de terror. Hace unos meses le compré a mi querida esposa unas sandalias en Shein mediante la fórmula que describen las autoras del trabajo. Una fórmula, dicho sea de paso, a la que los cubanos adudimos porque sencillamente no tenemos otra opción. En su portal de internet, las sandalias costaban 11 usd y puestas en Cuba 18 usd, o sea, una diferencia de siete dólares. Dos semanas después, ambos caminábamos por La Habana y vimos las mismas sandalias en una peletería estatal de La Habana, idénticas, pero costaban 31 mlc, o sea, no siete, sino 20 usd más. Saludos.
Conclusión... ellos también compran en Shein y duplican precios.
Ojalá todos los jóvenes hoy pudieran vestir y calzar con productos Shein, estarían satisfechos con su imagen y a precios no tan caros. Hay q entrar a una peletería o tienda de ropa en MLC para entender por qué Shein
Eso es para proteger el medio ambiente con la diferencia.
El fast fashion me perece execrable. He tenido la inmensa suerte de no necesitar comprarle a Shein, ni a ningún vendedor cubano. He podido acceder a plataformas virtuales e interesantes de ropa vintage, donde las personas naturales legalmente intercambian, compran y venden sus piezas. Muchas de ellas nuevas, de material y confección como la que ya no se ve, y a precios super económicos. A tiendas físicas o virtuales donde la ropa es fabricada en el país y viene con la garantía de no ser producto del trabajo explotador, pero por abaratarse el transporte y los aranceles igual es económica.
Pero muy pocos en Cuba tienen esta posibilidad. Igual me pregunto: Sin vendedores de Shein... Sin kimbos donde se vende ropa de pésimo gusto y mala calidad traída en maletas de lugares innombrables... Sin las pacas de ropa usada y anticuada... Sin las tristes ventas de garage... ¿Cuáles son las opciones del cubano para adquirir ropa? Porque la última vez que pregunté ¡No se puede salir encuero a la calle!
Tengo un safari a rayas y un pantalón elastizado a cuadros. Por si le interesa.
No exageremos los cálculos, el precio de Shein en Cuba es abusivo pero cuánto más no lo serían marcas reconocidas. Al problema de la confección de ropa en Cuba le veo dos males: el primero y más doloroso es la ausencia de telas y tejidos apropiados a nuestro clima. Hasta hace unos años visitaba tiendas y los tejidos IMPORTADOS por las importadoras nacionales eran punto menos que incomparables. Falsos, sintéticos y hasta con lentejuelas, adefesios por los que el estado gastaba no pocos dineros... supongo. Jamás leí o vi una crítica seria la respecto o un cambio de mentalidad del comercio. Y el otro, aún más triste, es que la costura se ha convertido en un oficio perdido. Creo que capacidad creativa tenemos de sobra. Nos falta qué???
Hola, la linea de ropa de la cual se hace referencia no es de la mejor calidad pero son bonitas y con precios medianamente buenos, además no creo que las otras marcas que se hace mención en el artículo sean de abundante venta en el pais por lo caras que son, la industria textil cubana esta deprimida, la prenda nacional la guayabera cuesta por lo minimo 50 mlc asi que imagínate que es mejor comprar 3 piesas de shein que una guayabera
Este debate lo he tenido con varias amistades. Para mí el problema no es SheIn en si pq sino es SheIn es otra que contamina igual o peor . Es nuestra responsabilidad como consumidores pq si SheIn existe es pq las personas compran desmedidamente. He comprado en SheIn y todo ya venido muy bien en cuanto a la calidad y a la talla pq no todo vale 10 pesos hay ropa de más calidad que vale un poco más y si puede ser duradera según lo que estés dispuesta a pagar. Por supuesto que el precio se duplica pq no podemos comprar directamente aunque tampoco vas a decir que como comprar Versace, pues haz la prueba de comprar Versace y traerlo a cuba . En fin en el mercado hay mil opciones que contaminan más o menos tu cómo consumidor debes cuidar tu bolsillo y tu planeta. Un pantalón Zara contamina tanto como uno SheIn solo que SheIn vende más y contamina más pero cambiar de marca no significa que contamines menos, solo vas a pagar más por una etiqueta diferente.
Por favor, revisen la comparación de los precios con los de Versace o de cualquiera otra de las primeras marcas, porque equipararlos con los precios "cubanos" de Shain es, simplemente, ridículo.
Ah, y también asómense a cualquier dizque "boutique" de las del Estado y opinen sobre sus precios y calidades. Ah, y si no llega a ser una molestia, también opinen sobre el estado constructivo y de higiene general de muchas de esas mismas tiendas que hacen decenas (si no cientos) de miles de USD diarios.
Ojo, no tomen este comentario como algo personal, los que leemos esperamos esos trabajos de ustedes, aunque ahora con los patrocinios está por ver hasta dónde se llega en cuanto a las críticas y denuncias.
No entiendo cómo desde un medio oficial del Estado se critique cualquier tipo de empresa de moda cuando es incapaz de vestir de manera asequible a su población. El catálogo de Shein es variado y tiene una calidad decente. Que el mal gusto de las personas que compran en Cuba no se proyecte a la aplicación en si. Aunque es éticamente reprobable, el mercado se rige por oferta y demanda, y si no existe una respuesta estatal que compita, es lógico que los precios estén por las nubes. También hay que tener en cuenta el precio de los pasajes de avion, que encarece la compra.
No entiendo porqué el uniforme de Etecsa le queda bien a todas las mujeres. A la menos atractiva, la pone súper atractiva.
Viajas a cualquier país de Latinoamérica y producen sus propios textiles de calidad pero como en Cuba no se produce ni cepillos de dientes hay que comprar lo que aparezca al precio que sea
Entonces los chinos están afectando considerablemente el medio ambiente. Mira que aquí siempre se dice lo contrario.
Cuba Cuba no aprendes
El libre mercado mundial impone que su Ud quiere vender KK en nylon y hay mercado para eso entonces el problema no es del que defeca sino del que la compra...Cuba siempre y sus importadoras, se han caracterizado por estar llenas de intereses particulares donde casi nunca se compran los bienes y productos mas vitales y necesarios para el mercado, si estoy equivocado que alguien me corrija...todas nuestras cadenas de tiendas están llenas de productos innecesarios que muchas veces se contraponen a ciertas políticas vitales como la energética, cuando la principal necesidad de este mercado nuestro es la alimentación se estan comprando sin parar equipos electrodomésticos ....y para colmo los compran y luego le meten un margen comercial que le ronca...recordar que aca nuestros mercado es 80% con bajo nivel adquisitivo y el 20% pudiente.
Existe una realidad, no conozco ninguna tienda del estado que venda ropa en éstos momentos en moneda nacional. La ropa se compra en tiendas particulares y en ferias, todas a muy altos precios para el bolsillo de un cubano medio. O como ropa de uso en ventas de garaje. Por otro lado no hay verdadera competencia. Entonces cuestionar ahora las únicas posibilidades de poder adquirir esas prendas no creo sea el objetivo en medio de tanta escasez . A menos los que tienen el privilegio de viajar y adquirir las ropas a su gusto y ya poder exigir calidad.
Shein es una de las opciones más barata a la q puede tener acceso una buena parte de la población , tiene prendas bonitas pues realmente lo q se vende en MLC no esta nada atractiva y llevan meses ahí pq nadie kas compra, pues son caras y anticuadas, lo ideal seria q esta empresa China y otras pudieran vender en Cuba, todos y todas lo necesitamos.
Ud misma se respondio: " No obstante, comparado con otras prendas y teniendo en cuenta la carencia de ofertas atractivas para los jóvenes en el mercado estatal, el costo que terminas pagando pudiera parecer una suerte. Te vistes o te vistes…No hay opción intermedia........ En cuanto a contaminacion. mejor dedicarle un reportaje REAL a Cuba. las estadisticas las escuchamos seguido. Soluciones reales no.
Gracias.