Por primera vez en la historia, los mundiales para discapacitados y para atletas convencionales tuvieron lugar en la misma ciudad.
Aunque en su mayoría carecieron de grandes tiempos y marcas, los dos Campeonatos Mundiales de Atletismo celebrados este verano en la capital del Reino Unido —para deportistas convencionales y discapacitados—, resultaron los de mayor impacto económico de todos los tiempos, según reveló un informe publicado este martes por la Asociación Internacional de Federaciones de Atletismo (IAAF).
Según el estudio, llevado a cabo por las empresas consultoras The Sports Consultancy, Nielsen Sports, Gracenote y PCSG, ambos mundiales generaron un beneficio económico directo valorado en más de 107 millones de libras esterlinas (aproximadamente 120 millones de euros), el más grande de los registrados alguna vez en este deporte. A su vez, en su conjunto aportaron al Producto Interno Bruto británico poco más de 90 millones de libras esterlinas.
Para la elaboración del documento de más de 60 páginas, los autores analizaron la venta de entradas a las instalaciones deportivas, las audiencias de radio y televisión, así como el papel de las redes sociales y la publicidad. Además, tuvieron en cuenta el cuidado ambiental, el rol de los voluntarios y el impulso de las competencias para potenciar la imagen de la ciudad ante el mundo.
De acuerdo a los resultados anunciados este martes, solo en radio y televisión los mundiales generaron una audiencia de casi mil millones de espectadores alrededor del planeta, con más de 6 mil horas de transmisión en vivo y un promedio de alrededor de 100 millones por día. Japón (222 millones), junto a China (94 millones) y el país sede (79 millones), acapararon los mayores números de espectadores a través de esos medios.
Mo Farah y Usain Bolt fueron las figuras más seguidas en Londres 2017.
En las redes sociales ocurrió otro tanto y en el orbe se estimaron en más de 139 millones las impresiones recogidas en las páginas oficiales de la IAAF en Facebook, Instagram y Twitter. Asimismo, se generaron casi dos millones de interacciones y 13 millones de reproducciones de video. Según el informe, en todo el planeta los ingresos generados por la televisión, la radio, la prensa plana y las redes sociales ascendieron a casi 190 millones de libras esterlinas.
Como los momentos y las figuras más seguidas, el estudio identificó al jamaicano Usain Bolt y al ídolo local Mo Farah. De hecho, las jornadas que más ingresos y espectadores generaron fueron precisamente la tercera (131 millones de audiencia) y la novena (139 millones), cuando tenían lugar la esperada final de los 100 metros planos —el día 3— y la discusión del título en los 5 mil metros y el relevo corto masculino, una fecha antes del cierre.
Finalmente, el estudio también encontró que un 81 por ciento de los encuestados considera que los mundiales fortalecieron la imagen de Londres como un destino turístico y comercial; y otro 47 por ciento afirmó que las competencias le animaron a practicar más deporte y ejercicio físico. Asimismo, se logró un 63 por ciento de reciclaje y más de la mitad de los espectadores asistieron a los estadios con botellas de agua para usar en más de una ocasión.
El Campeonato Mundial para atletas con discapacidad física tuvo lugar en la capital británica entre el 14 y el 23 de julio de 2017. A su vez, la cita para deportistas convenciones aconteció entre el 4 y el 13 de agosto de ese mismo año. Entre ambas competencias participaron más de 3 mil atletas de más de 200 países, se acreditaron casi 4 mil medios de prensa y entraron a los estadios más de un millón de espectadores.